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《大家说》平台为您解析“网红经济”的前世今生
来源:大家说 2020-06-29 07:27:14

网红及网红经济成为了今年的关注热点。在2016年,Papi酱以幽默犀利的吐槽短视频迅速窜红于网络平台,其视频模式广受商业资本的青睐,而随着李佳琦、薇娅、李子柒等等19年网红新贵的出现,也将网红群体和现象推向了舆论的风口浪尖。随着网红群体的发展,也催生出了一种新的经济模式,网红经济。网红经济在长时间的发展中,其营销策略主要以内容营销与社会营销两个模式为主。

网红的存在是因其表现形式与网民的某种特质相符合,进而引起大量的关注形成粉丝效应。网红可能存在于生活中的各个领域,例如服装、美妆、音乐、游戏、美食等。网红经济则是网红们在社交平台上聚集一定人气后,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,将粉丝转化为购买力,进而形成具有一定粉丝群体的网红经济市场。

网红经济是伴随着网红的产生而发展起来的。在网红获得大众的关注之后,利用自身或者团队的知名度进行一定方式的变现,进而获得经济利益的一种商业模式。技术与新基础设施的完善是支撑我国网红经济飞速发展的必要条件,其中互联网、5G等技术进步,以及电商成熟度的深化,为网红经济发展提供了沃土,移动支付、物流等新基础设施的完善,则进一步助推了中国网红产业链的崛起。

互联网等技术进步,以及电商成熟度深化与网购渗透率提升,为网红经济发展提供沃土。互联网、电商等成熟度深化,以及网购在消费品中的渗透率快速提升,为网红带货、直播引流等提供了广阔的成长土壤。2019年我国社会消费品零售总额中,线上销售占比超过20%,其中实物商品网上零售金额1.5万亿美元,超过全球十大市场的网购金额总和。

2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元,其中最主要的两大产业网红电商与广告营销,尤其是直播电商飞速发展,规模达4338亿元,同比增长226%,2020年有望达近万亿元规模。网红经济的时代,实体零售渠道正面临颠覆性的变革重构。

近日由北京网高科技股份有限公司旗下《大家说》平台入驻者Tastemade中国COO兼任Tastemade中国电商事业部总裁、Tastemade中国联合制作中心CEO王佳先生就《网红经济的前世今生》相关内容以视频直播的形式给我们进行详细的分析和解读。

网红存在的意义是什么?头部网红的生存空间如何形成的,他们具有哪些显著的特点?什么是网红经济?网红经济是在什么情况下崛起?网红经济生存的机制?在我国消费经济快速发展的模式下,移动互联网应用不断扩大,从内容选择到消费选择的转变如何使网红经济发展壮大?网红经济如何将媒体的资源通过不同方式进行整合用短视频来表达?国内网红与境外网红存在哪些不同?网红经济如何改变了大众的消费形态?王佳先生给我们进行了相关的解析。

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责任编辑: 张强IF151

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