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比“炒鞋”还火爆的“炒盲盒”到底是什么
来源:财界网 2019-09-19 15:22:47

最近逛商场的时候,总是能在抓娃娃机的附近看到一些福袋机,“惊喜消费”的概念应运而生,说到“惊喜消费”,“盲盒”可能是真正的主力。

小小的盒子里装着不同样式的玩偶,在拆封之前永远不知道里面是什么。硬核玩家们为它壕掷千金,欲罢不能。

闲鱼今年年中发布的数据显示,过去一年有30万盲盒玩家通过闲鱼进行交易,交易额达千万级,盲盒月发布量增长320%,还有用户通过转让盲盒年赚10万,最受追捧的一款价格从60元炒到2350元,上涨39倍。

实际上,盲盒单价并不高,一般在39元-79元之间;但新品不断,每个系列都会按照季节发售,而一个系列中又有十几个款式,每个款式中的人偶动作、表情、服装上都有细节变动,产品复购率也因此大大提升。除了本身“萌萌哒”外表对当下年轻人具有吸引力之外,购买时充满未知、打开后惊喜连连的形式也对消费者具有极强吸引力。

网红与资本的炒作。各类盲盒短视频与直播,带给观众强烈的刺激体验,尤其是当主播拆盲盒时故作惊讶地进行解说时,很难不让人产生兴趣。盲盒厂商与自媒体合力营造出一股热潮,从而推动盲盒热度的上升。

随着社会金融意识的提升,我们如今迎来了“万物可炒”的年代。资本对概念的追捧已超过对价值的追求。越来越多的资本开始尝试“空手套白狼”。某家力推盲盒的企业登陆新三板之后,迅速扭亏为盈。半年营收1.6亿元,净利超2100万元。

这些因素共同造就了盲盒的火爆。盲盒玩偶的限量属性,将“盲”的意义进一步凸显。消费者探索未知的欲望,类似于“赌徒心理”。在这种情境中,人们付出的不仅是经济成本,更有不可收回的时间、精力等“沉没成本”。在已有巨大投入的情况下,人们还是难以控制对于某项事物的追求,“求之不得,辗转反侧”。

盲盒这种商品充分利用了消费者的猎奇心理,商品状况高度不透明,买卖信息极不对称,是对部分人群的赌博心态的迎合。据报道,喜欢盲盒的消费者中还有不少未成年人,他们更容易受到神秘感的诱惑,受到未知带来的刺激,也更容易失去控制,最终在购买炒作盲盒中上瘾。因此,有网友称盲盒是“掌握了人性弱点的恶劣发明”,也有网友称其“比抓娃娃机更可恶”,认为盲盒就像是潘多拉魔盒。真不知,这种带有暧昧的赌博色彩的商品何以能大行其道?相关部门恐怕应予以制约。

对于盲盒,无论是什么样的消费者都应该理性消费,只当成一种“小买怡情”的爱好,否则,“大买伤身,爆买灰飞烟灭”。据媒体报道,一对北京夫妇在盲盒潮玩上4个月花了20万元,还有一位60岁的玩家,一年花了70多万元购买盲盒……这些案例已经证明,对盲盒太好奇、太执着,就可能被它掏空钱包。还有调查称,某款盲盒玩偶原价仅69元,而许多平台的售价竟高达2350元,可见盲盒炒作的疯狂!消费者尤其是年轻人应该节制消费、避免成瘾,尤其要避免盲目、冲动的感性消费。*以上只是作者个人言论,不代表本网观点

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  • 盲盒
责任编辑: 张强IF151

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