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广告再被停播 莎普爱思剑走偏锋
来源:财界网 2019-03-25 15:54:30
  核心产品莎普爱思滴眼液陷入“神药”风波整改一年后,莎普爱思旗下又一产品遭遇广告停播。近日,根据国家广播电视总局发布的通知,莎普爱思子公司强身药业重要产品因存在违规情况被要求停播。

  业内人士认为,陷入“神药”风波对莎普爱思滴眼液销售产生一定影响,公司业绩也出现下滑,如今旗下另一款产品再次因广告问题被停播,公司业绩或将进一步受到影响。随着国家对广告监管越来越严格,依靠广告难以带来丰厚的利润,莎普爱思想要重新获得市场和消费者信任,还需要将更多精力投入到产品研发上,用产品质量获得信任从而带动公司发展。

  经济学家宋清辉表示,违法违规成本较低、不把消费者利益放在眼里是莎普爱思再次出现广告不合规现象的主要原因。广告再次因违规被要求停播在一定程度上会影响公司的品牌形象,而广告的停播也将对强身牌四子填精胶囊产品的销售以及莎普爱思的公司整体业绩带来影响。

  过去的几年,得益于逐年攀升的广告费用让莎普爱思核心产品莎普爱思滴眼液获得较高曝光率并取得良好收益。财报数据显示,莎普爱思2014-2016年广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元,营收占比分别为27.1%、26.1%和26.8%。同期,莎普爱思营业收入为7.66亿元、9.22亿元、9.79亿元,其中莎普爱思滴眼液成为公司主要收入来源,单品销售收入分别为5.08亿元、6.64亿元、7.54亿元。

  好景不长,“神药”风波带来的广告整改让莎普爱思业绩出现下滑。2017年,莎普爱思营收、净利均出现下滑。2019年1月,莎普爱思发布2018年业绩预告称,受滴眼液事件等因素影响,预计2018年公司净利下滑幅度超175%。

  在主打产品重创公司业绩的情况下,旗下唯一盈利子公司的重要产品四子填精胶囊被寄予厚望。从2018年半年报数据来看,莎普爱思旗下子公司仅有强身药业为盈利状态。莎普爱思在财报中表示,四子填精胶囊和复方高山红景天口服液是公司的独家中药品种,但在补肾壮阳类产品和滋养安神类产品中的市场知名度较低,在同类产品激烈竞争中提高产品销售量,需要对公司产品进行宣传,逐步建立公司产品良好的品牌形象,提高产品的认知度。

  宋清辉表示,莎普爱思旗下产品销售需要广告助力,一定程度上说明莎普爱思公司对广告宣传有较大的依赖性。北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇也认为,莎普爱思拥有保健类企业的通病,广告费用占比高,对广告依赖性强,但在国家加大力度管理广告宣传的背景下,莎普爱思将难以通过借助广告宣传获得较高收益。
  • 标签:
  • 莎普爱思,广告
责任编辑: 曹金 IF142
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