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腾讯音乐实现盈利 音乐付费时代也将到来
来源:财界网 2018-10-06 09:27:39
  当地时间10月2日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”),向美国证券交易委员会(SEC)递交了招股书,申请在美上市。招股书中值得注意的有两点,其一,这家公司已经开始盈利:2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币,同比上升接近两倍。

  其二,这家公司并不是靠在线音乐会员付费赚钱。公司收入的组成中,在线音乐占比29.6%,社交娱乐服务及其他占比70.4%。另一项数据则是,截至2018年第二季度,腾讯音乐在线音乐用户付费率只有3.6%,社交娱乐用户的付费率也仅为4.2%。全球在线音乐市场付费会员的转化率在20%-30%左右。由此可见,腾讯音乐的付费用户转化率仅为全球平均值的1/5左右,却盈利了,惊不惊喜,意不意外?

  通过这种多元化玩法,腾讯音乐不但可以反哺处于弱势的在线音乐付费市场,而且,在与唱片公司的合作中,保持了较高的独立性。众所周知,版权的规模及合规性,是全世界互联网音乐公司的发展根基,在这点上,腾讯娱乐也不能例外。招股书显示,截至2018年6月30日,腾讯音乐已与200多家唱片公司达成合作,其中包括索尼、环球、华纳、英皇、中唱等版权大户,曲库数量超2000万首,规模全国最大。不过支撑这种优势的是巨额的资金投入。招股书显示,截至2018年6月30日止6个月,腾讯音乐的成本为51.41亿人民币,同比增加65.7%。其中44.99亿人民币为服务成本。服务成本主要包括支付给唱片公司的版税和与直播表演者的收益分享费用。

  事实上,随着各大平台对于在线音乐市场的布局,音乐版权价格正在持续走高。去年5月,环球在国内寻找新一轮版权合作伙伴,腾讯音乐、阿里音乐、太合音乐、网易云音乐均参与争夺。最初,环球的授权费不过三四千万美元。然而,出价最少的买家也给到了2.4亿美元的价格。今年2月,这种版权之争又在华研国际上演。有消息说,上一轮版权售卖,虾米音乐与华研国际的版权交易金额为2000万元,两年之后,为了获得华研国际2000首歌的版权,网易云音乐给出了高出数倍的价格。

  因此,腾讯音乐的优势能维持多久也让人担心。在招股书中,腾讯音乐表示,音乐内容对于扩展产品、吸引用户以及为在线音乐服务推动货币化至关重要,预计未来,成本(尤其是服务成本)将在绝对数量上增加。除了承诺继续加大投资,腾讯还拉上了索尼音乐和华纳中国“入伙”。招股书中显示,2018年10月1日,华纳中国(WMGChinaLLC)、索尼音乐娱乐成为腾讯音乐的战略投资方,两家共计持有腾讯音乐68131025股普通股,共计约2亿美元。根据协议,华纳中国所持全部股权、索尼音乐所持部分股权有三年的锁定期,即须持股至2021年10月1日,索尼音乐所持剩余股权则至少有半年锁定期,即须持股至2019年4月1日。相对较长的锁定期,一方面保证了曲库授权的相对稳定,另一方面也能保证不因抛售而导致股价大幅波动。但无论如何,一旦锁定期满,唱片公司迟早会套现,所以还需更多层保障。

  为了摆脱版权购买压力,各大音乐在线平台都在不遗余力地向产业链上游进军。视频网站走过的路,互联网音乐再走一遍,版权大战过去了,付费也终将到来。
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  • 腾讯音乐,盈利,音乐付费
责任编辑: 李思雨 IF163
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