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趣头条挑战监管红线?涉赌、“黑五类” 广告屡禁不止的背后
来源:时间财经 2018-10-04 05:26:07
  大胆出奇迹?

  “野蛮”生长的趣头条正在从幸福之巅迅速跌落?

  近日,部分趣头条用户反映,收到趣头条推送的博彩广告。这些广告标题很博人眼球,但不会让你马上意识到它是博彩广告。它的标题可能是“1天赚1月工资”“你说工资4000很满足,我玩微信月入上万”“美女玩微信赚钱很轻松,投资100,半年六位数”等等,再配上豪车、美女类吸睛图片,充分点燃你的好奇心。等你点开广告,推广链接就会引导你添加微信号,一些名为“网赚导师”的人会给你推荐博彩类软件,引诱你在线下注。

  这些博彩广告合法吗?如果不合法,趣头条为何敢明目张胆地在平台上大肆推广?

  有着“资讯界拼多多”之称的趣头条于9月14日登陆纳斯达克,并迎来大涨,当日收盘涨幅达128.14%,创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。但经营行为合法、合规是每个上市公司应符合的最基本要求,这样的做法是否会成为趣头条未来的经营风险?

  互联网分析师葛甲告诉时间财经,如果趣头条是明知故犯,就是挑战监管红线,必将受到相关惩罚,可能重走今日头条甚至内涵段子的老路。

  这些广告到底合不合法?

  以上所说的“网赚导师”可能会告诉你,他是中国福利彩票发行中心的理金团队成员,可以实现低风险盈利本金的20%以上。然后他会给你发一个可以在线下注、购买彩票的博彩网站链接。

  但实际上,到目前为止,中国福利彩票发行管理中心没有授权任何一家机构利用互联网销售福利彩票。这些博彩网站是冒名经营的非法博彩。可想而知,如果你在这些网站上购买了彩票,得不到任何保障。

  依据中国《刑法》《广告法》与《网络安全法》等法律法规的规定,含有赌博内容的信息,属于法律、行政法规禁止发布或者传输的信息,更不得以广告的形式发布。违法发布赌博广告的网络经营者,最高可处没收广告费用、一百万元罚款和吊销营业执照等行政处罚。

  实际上这已经不是趣头条第一次踩踏监管红线。在此之前,趣头条上就长期存在“黑五类”广告。药品(多数是假药和中药)、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品被称之为广告“黑五类”。黑五类广告的投放监管十分严格,《中华人民共和国广告法》第十九条规定,“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

  趣头条上广告中一款名为“花鲜肽”的护肤产品,产品介绍中标示着“祛斑”“美白嫩肤”“消皱”等字眼,称其经过国内化妆品成分检测权威网站“美丽修行网”的检测、被《Vogue》、《ELLE》杂志推荐,但其实在上述网站中均无记录。

  而且根据《化妆品卫生监督管理条例》第十三条,未取得批准文号的特殊用途化妆品,祛斑、美白等属于特殊用途化妆品,化妆品经营单位和个人不得销售,不得在生产销售中使用相关广告语进行宣传。而在食药监局官网上查询,发现“花鲜肽”并没有取得特殊用途化妆品许可证,涉嫌虚假宣传。

  为什么敢这么干?

  作为广告的发布平台,趣头条难道不知道有这些法规的存在吗?

  时间财经在调查中发现,在趣头条上投放相关广告,如果套用平台上已有的他人的资质进行广告投放,几乎不需要资质审核,相当于没有任何鉴别非法博彩、黑五类广告的程序。

  目前广告是趣头条最大的收入来源。根据招股书,趣头条2018年上半年营收为7.178亿元(约1.085亿美元),2017年同期为1.073亿元(约1620万美元)。其中,2018年上半年广告收入为6.69亿元(1.01亿美元),去年同期为1.06亿元(约1607万美元)。

  葛甲认为,趣头条上市后,面对的最大的是业绩增长的压力,在找到比广告更好的营收来源之前,趣头条很有可能会在明知违规的情况下,放低广告门槛,承接非法博彩、“黑五类”广告。

  而且今日头条、微信公众号已经经历了几波严格监管(封号、链接屏蔽),大批的黑五类广告无处投放,这些黑五类品牌主们急需找一个被用户承受和信赖的途径开释广告投进的压力。成长速度引人瞩目、且用户以三四五线城市为主的趣头条自然而然成为它们的新目标。

  另外,在这件事情上,趣头条显然是利用了目前的监管漏洞。趣头条现在才5000多万用户,多是以三四五线城市市场为主,还没有引起监管机构的足够重视。而且趣头条的广告可以针对不同地域或城市定向精确投放,让这类博彩广告避开监管更加严格的北京、上海等一线城市。

  随着媒体的曝光,趣头条这些问题会被监管机构发现,被纠正、被惩罚。如果纠正不过来,趣头条像内涵段子一样被关停,也不无可能。
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  • 趣头条,广告,监管漏洞
责任编辑: 曹金 IF142
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