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贵州茅台是不是“国酒”再起争议
来源:财界网 2018-08-10 07:29:55
  茅台酒无疑是当下市场最热的品牌之一,它的一举一动都会引发市场关注。近两年,茅台酒广告中使用的“国酒茅台”也深入人心,“国酒”似乎已经归属茅台无疑。但事实却并非如此。几年前,中国贵州茅台(600519,股吧)酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)就向国家商标主管部门提交申请书,申请注册使用“国酒茅台”商标。但2016年年末,国家商标主管部门作出决定,对这一商标不予注册。

  茅台集团不服这一决定,向国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。今年5月25日,商标委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册。茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委,茅台集团还追加起诉31家机构为第三人,其中包含五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等国内著名白酒企业。

  营销专家认为,贵州茅台(600519,股吧)在近十年的品牌宣传中,连续不断实行大广告、大公关、大网点,同时推进、重点突破的传播策略,早已为贵州茅台(600519,股吧)造就强大的品牌势能,并且成功地在消费者心中把贵州茅台(600519,股吧)与国酒划上等号。因此,“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响。
  • 标签:
  • 贵州茅台,国酒,争议,营销
责任编辑: 冯洁 IF161
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