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达芙妮的寒冬 3年关近3000家店
来源:财界网 2018-08-05 08:32:15
  日前,达芙妮发布公告表示将继续采取关店策略。根据公告,2018年上半年公司净关闭416个核心品牌销售点,其中,二季度关闭294个,包括287家直营店及7家加盟店。截至6月30日,达芙妮集团核心品牌业务共有3173个销售点,比上年同期4292个减少了1119个。实际上,达芙妮的关店潮可以追溯到2015年,据统计,2015年和2016年,该集团分别净关店805家和1030家门店。2017年,全年净关闭1009个销售点。

  “2012年,传统女鞋迎来关店潮。2017年,百丽退市。目前女鞋企业的线上、线下业绩表现普遍较差。在人工成本,材料成本不断上涨的情况下,好多鞋企厂房搬迁到人工成本相对较低的缅甸、南非等地。”在生产千百度、他她、奥康、红蜻蜓等鞋类品牌的工厂中工作的马明(化名)说。“现在很多渠道布局改变了,同类竞争逐步加剧。达芙妮在进行店面布局的时候,没有科学性规划,这使得它的整体店面情况比较混乱。在店租和人力成本不断提高的情况下,不得不关店止损。”著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊同时表示。

  关店数量剧增,达芙妮业绩的亏损状态也将继续。公告显示,公司2018年上半年亏损情况将与2017年下半年亏损相近。数据资料得出2017年下半年亏损为5.31亿元。达芙妮方面表示,亏损主要是由销售量减少所带动。

  多位女性消费者表示,达芙妮的鞋子比较老气,近年来,她们一般在淘宝原创店铺买,款式好看也时尚,质量还可以。另外,对实体店来说,有一些和达芙妮质量差不多的品牌,其款式却比达芙妮好看,例如,卓诗尼、千百度等。“整个女鞋行业同质化严重。达芙妮存在自身品牌定位不清晰,分品牌之间的定位区隔不明显,管理比较混乱。没有做到像宝洁旗下,海飞丝去头屑,飘柔柔顺这种分品牌管理模式。”徐雄俊说。中国品牌研究院研究员朱丹蓬也表示,对达芙妮来说,其最关键的是产品没有跟上新生代的核心需求和诉求。没有对消费者作出快速反应。从而导致它与百丽这一类的品牌陷入了实体寒冬。
  • 标签:
  • 达芙妮,新零售,国产女鞋
责任编辑: 李思雨 IF163
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