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咪咕的后世界杯时间:从幕后到台前 中国移动剑指何方
来源:财界网 2018-07-19 19:24:45
  2018年俄罗斯世界杯落下帷幕,但属于咪咕的舞台时间,才刚刚开始:当法国队时隔20年再度捧起大力神杯,完成高卢雄鸡足坛年轻一代的加冕;中国移动18岁成年之际,年轻的咪咕也正以黑马姿态完成堪当运营商转型大任的加冕。

  过去的一个月,咪咕视频在APP视频下载量排行榜中的排名迅速攀升,并稳定的保持在了前三。世界杯期间,有43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看了比赛。其中,决赛当天观赛人次冲破2亿大关。

  2018世界移动大会的开幕式上,当中国移动董事长尚冰再次强调加强数字化产品应用创新战略,并略带骄傲地说出“每天超过1亿人通过咪咕看世界杯”时,几乎所有人都读懂了万物互联时代运营商求变格局下,中国移动对咪咕视频的器重与寄望。

  在业内人士看来,咪咕之于中国移动,是一步运营商探路互联网数字内容运营,从幕后向前台拓展的关键落子。而承载其华丽亮相的,正是世界杯这个重型IP。

  三年磨一剑华丽亮相

  5月22日,咪咕视频宣布成为2018央视世界杯直播新媒体及电信传输指定官方合作伙伴。尽管这是中国电信运营商首次运作国际大型赛事直播版权,但市场的反应却是“意料之外,情理之中”。

  咪咕公司COO颜忠伟更愿意用“水到渠成”“回应需求”来形容咪咕视频的亮相。“随着移动互联的兴起,体育赛事应该是一个通过大屏小屏、双屏互动的方式,为更大范围的用户,提供更加丰富的节目内容和更加良好的业务感知,满足用户随时随地的不同需求与体验。”在接受人民网专访时,颜忠伟表示,中国移动与中央广播电视总台在历次国家重大活动、重要体育赛事等直播领域的合作由来已久,此次世界杯,正是基于双方此前4G视频直播中心项目的深化合作。

  “大型体育赛事,是要真刀真枪的现场直播。AR、VR、4K、线上、线下、大屏、小屏,多个角度,如何来保障大屏小屏、端到端的高品质传输与互动?运营商端电信级的保障优势就体现出来了。”颜忠伟认为,足够的技术支撑,是咪咕的底气。

  跨出一步,挑战也随之而来。以往,运营商只是提供电信传输服务,有什么内容传什么内容;如今,增加了新媒体运营,技术之外,又该怎样做出差异化的内容呈现,让用户眼前一亮?

  三年磨一剑,有备而来的咪咕,在迅速通过大赛首日的流量高压考验后,通过一系列的差异化创新,向市场展现了双屏互动时代世界杯赛事直播的全新业态。

  总结世界杯表现,颜忠伟认为咪咕之所以获得用户认可,除了世界杯本身的魅力外,更是由于咪咕紧紧围绕体育赛事场景里球员、裁判、教练、观众、解说几个核心要素,为用户提供了“多、新、全”的视听服务。

  “多”,即用户在咪咕视频上观看世界杯可以有更多差异化的创新选择。例如,咪咕打造了包括詹俊、李元魁、张路、颜强等名嘴大咖在内的28人解说天团,首创了同场赛事多路解说、用户任意选择的观赛模式。除此之外,用户还可以随心选择观赛的视角:上帝视角,通过高空可以俯瞰球场全貌,展现战术和打法;巨星视角,可以实时跟踪巨星球员的一举一动;饮水机视角,可以捕捉裁判和替补球员动态。这是用户首次可以在多路直播中自由选择,多样化的解说和视角,让世界杯变得“千人千面”。

  “新”,即咪咕将技术创新与业务呈现深度结合,提供前所未有的观赛体验。咪咕首创的多屏同看功能,与“多视角”配合,用户可以在同一场比赛中实现任意四个视角的同屏观看。如果是同时进行的不同场次比赛,用户也可以通过多屏同看功能同步观看到四路直播。

  “在小屏上,整个看球的流量来比,点播的流量远远大于直播。”颜忠伟介绍,基于这一认知,咪咕还推出“AI直播剪辑官”,能够精准捕捉射门、点球、角球、进球、黄牌、红牌、庆祝七大场景,识别所有明星球员以及世界杯32强球队,在将短视频剪辑速度从10分钟缩短至10秒以内的同时,剪辑准确率却能提升到100%。第一轮小组赛中,由AI剪辑的C罗进球短视频,24小时内观看人次就突破1亿。

  此外,咪咕还率先在国内赛事直播中应用了50帧原画技术,为用户提供身临其境般的看球体验,并依靠中国移动宽带业务,实现了大小屏互动,在国内首次将真4K技术应用到电视大屏端上。

  “全”,即咪咕充分发挥咪咕矩阵全IP运营、多业务协同优势,为用户提供了全场景沉浸式的观赛生活方式。“除了咪咕视频,咪咕旗下其他产品也围绕世界杯展开了全矩阵联动。”颜忠伟介绍,咪咕音乐无缝衔接AI剪辑的赛事视频,推出了世界杯专属视频彩铃;咪咕阅读推出了世界杯音频直播,让广大用户可以听世界杯之外,还推出32个参赛国家关于风土人情相关阅读的推荐;咪咕善跑则上线了“趣跑俄罗斯”线上助威之旅;咪咕圈圈打造了“趣拍世界杯”短视频社交体验,有超过40个网络主播解说赛事超过90场,与二次元用户形成了良好互动。

  短短一个月,世界杯的直播历史已经被改变。而通过世界杯直播,咪咕也完成了一次线上线下,不同场景及传播形式全覆盖的大练兵。

  后世界杯时代剑指三大方向

  随着后世界杯时代的来临,业内将目光更多聚焦到了咪咕的后续发展上。

  “世界杯是拉开咪咕从幕后到台前的第一幕。我们的目标不是仅仅在世界杯,这是咪咕发展道路上一个水到渠成、满足客户需求的动作。现在,咪咕已经做好了到台前的准备,下一步怎么走,也已有了一些布局与思考,就在等将来一幕一幕拉开。”颜忠伟的帷幕之说,形象的表达了咪咕对未来发展的更大图谋。

  以2018年世界杯为分水岭,咪咕如何充分吸收世界杯的巨大流量,未来发展将剑指何方?跳出运营商角色,加速做强内容生态,被看作是咪咕走向台前的三大战略目标之一。

  业内人士分析,这一变化背后,是流量时代用户需求对运营商转型的倒逼。近年来,国内运营商不断加速互联网内容运营的布局。也正是在这一大背景下,中国移动2015年面向移动互联网领域设立咪咕,负责数字内容领域产品提供、运营与服务。

  显然,在中国移动体系中,咪咕将承担“创新驱动,加强数字化产品应用创新,创造数字化美好生活”的重任。中国移动曾表示,在拿下世界杯直播版权后,将以世界杯权益为契机,利用独有的生态优势,强力整合资源,打造行业内独有的视频生态圈,为用户提供独具特色的生活、娱乐、通信服务。

  这是一个明显的内容生态建设提速信号。“从中移动自身发展来看,现在已经进入到流量时代,之前可能更多的还是以产品为主,现在以流量为主导,满足用户需求。大型体育赛事直播是运营商做大流量、做优内容生态的绝佳场景,并且国际上也有先例。”颜忠伟透露,在中国移动“大连接”战略下,咪咕将连接运营商、广电网、互联网,做强连接应用,打通全用户、全终端、全渠道、全业务,以更加优化的内容生态提升数字化服务价值。

  最新的消息是,咪咕与苏宁体育将联手打造宣布打造咪咕-PP体育联运平台,进一步为锁定世界杯流量,常态化运营体育赛事内容铺好道路。

  世界杯直播,既是舞台,也是练兵场。超前化布局5G,抢占新媒体第一梯队先机被看作是咪咕走向台前的第二大战略目标。

  随着5G商用的脚步越来越近。作为未来“万物互联”的基础设施,5G代表着全新的变革与机遇。可以说谁抢抓了5G商用先机,谁就争取了新时代各自行业头部阵营的门票。

  当前,业界的共识是,在5G商用初期,将主要延续4G的业务发展路线,提升下载速度与系统容量,催生更大数据流量的使用,极大地促进赛事与大型活动直播等应用,以及高清视频、VR/AR等业务的发展。

  5G优先发展的业务场景,恰与新媒体的内容领域相吻合。今年世界杯上,基于5G技术,咪咕对4K高清、多视角直播、AI技术的应用,也被业内看作是其对5G商用时代大直播格局全力备战。

  对此,颜忠伟也并不讳言:“直播应该是5G商用初期的杀手级应用之一。到5G时代,假如一个视频平台没有直播功能,可能都不能称之为视频应用了。”

  “咪咕或可借5G商用普及的机会率先与内容结合占领市场,拓展泛娱乐版图。”颜忠伟表示,以直播、电竞为突破口,咪咕正在全力探索5G技术、网络建设与数字化内容的结合,以确保咪咕未来有机会能在新媒体第一梯队。

  实际上,在世界杯练兵之前,咪咕已经在进行一些业务超前化布局。去年11月,咪咕与人民网、华为、中视科华、科大讯飞(002230,股吧)、网络视听协会、中国移动研究院、清华大学、中央美术学院、北京邮电大学等单位联合发起5MII(5G多媒体创新联盟)。这是5G新媒体领域的第一个技术和应用创新联盟,意在探索多媒体技术创新和应用研发推广。

  今年6月,在2018上海世界移动大会期间,咪咕牵头,联合华为公司、LGU+、竞技时代等企业正式启动了全球VR电竞网项目,并在现场搭建了全球首例5G和千兆网异构网络联机环境下VR电竞实验网,实现全球首个跨区域跨运营商的VR电竞实战及360实时渲染全景直播。

  向阳花木易为春。在业内人士看来,背靠中国移动在5G技术与商用投入上的巨大优势,咪咕在新模式探索上也更具先知先觉、先行先试条件,有望在5G时代实现新媒体领跑。

  为国际化做铺垫,实现服务能力国际化,是此次咪咕拿下世界杯直播权的另一个重要目的。

  当前,新媒体开展的泛娱乐竞赛,已经显现全球化竞争与布局趋势。尽管各国文化各有不同,但总有一些国际IP能够吸引到不同文化与地区的粉丝,国际化布局也正成为行业未来的争夺焦点。

  作为全球顶级IP,世界杯给咪咕带来的收益和未来潜力远不是广告和终端推广。从与独家宣发《速度与激情》,到拿下《正义联盟》合作权,再到此次运营世界杯新媒体,咪咕借势大IP的全球化布局一脉相承。

  “关键我们还要走出去,咪咕今年马上就要到海外去拓展”,颜忠伟表示,去年底咪咕曾参与制定手机动漫国际标准,并成立移动终端动漫国际标准产业联盟。“咪咕面向的不仅是中国移动用户,更有全球的移动互联用户。中国移动的‘大连接’战略,不仅是产品的全周期运营、产业的上下游协同,同时也包含着与国际的接轨。”

  据了解,咪咕公司从2016年开始探索国际业务,迄今为止,在内容版权、实体产品销售方面,业务已经覆盖日本、韩国、马来西亚、泰国、美国、加拿大等11个国家和地区。

  在业内人士看来,借势世界杯这个国际IP,是咪咕将其相关泛娱乐内容进行国际化扩张的机会窗口。

  筑剑背后,中国移动所图甚大,目标的达成也还需要付出时间与耐心。但无论如何,回想起这个夏天,在中国移动与咪咕的发展路途中,2018年都将会成为一个重要的转折点。
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  • 咪咕视频,世界杯,移动
责任编辑: 宋帅龙 IF228
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