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4:2!法国队夺冠 华帝贴心的为大家准备了“退全款流程公示”
来源:财界网 2018-07-16 08:50:51
  新一代世界杯预言帝:华帝。

  世界杯决赛,估计和法国人一样想赢的就是大洋彼岸的“华帝”用户了。伴随法国队在2018年俄罗斯世界杯的连续晋级,以“法国队夺冠退全款”吸引关注的华帝,从随时等着被取笑的对象变成最大的赢家。

  随着世界杯氛围日渐火热,华帝也逐渐成为了大家关注的焦点。

  今年3月5日,华帝正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴。

  5月30日,华帝承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠,华帝退全款”。

  7月1日,法国队跻身8强。

  7月11日法国1:0战胜比利时,挺进决赛。

  7月16日,法国队4:2战胜克罗地亚,夺得本届世界杯冠军。

  预计将付出7900万元退款

  据估算,法国队夺冠,华帝将付出7900万元退款。7月4日,华帝股份(002035,股吧)晚间公告称,经初步统计,线下如实际发生退款,该笔费用将低于5000万元。线上渠道如实际发生退款,公司总部需承担的笔费用将低于2900万元。

  华帝股份(002035,股吧)在公告中表示,此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上,其中线下渠道7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道3亿元以上,同比增长30%以上。

  公告中还称,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。销售商和公司总部承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而非终端零售额。即使最终法国夺冠,营销成本也仅占华帝股份(002035,股吧)2017年16亿元销售费用的约1.8%。

  华帝股份(002035,股吧)的工作人员表示,“如果法国队真的夺冠,返还的费用尽管不菲,不过都在我们的风险控制与年度营销预算内。”

  今年以来,厨电行业增速放缓,世界杯营销则带来新的活力。华帝5月底在线上线下同步推出“法国队夺冠、华帝退全款”的促销活动,不仅带热“夺冠退款”的话题,6·18的销售也同比大幅增长,在“6·18”当天,华帝在6分钟销售突破3000万,1小时的销量额超去年全年。

  业内专家对此表示,今年厨电行业增长放缓,但借此事件华帝已处于领跑地位。活动期间夺冠套餐仅占线下销售的11%,表示此次营销手段大大拉动了其他产品的消费。法国队夺冠,将进一步提高华帝的品牌传播效果,拉升下半年业绩。
  • 标签:
  • 世界杯,法国队,夺冠,华帝,退全款
责任编辑: 冯洁 IF161
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