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五粮液泸州老窖1573都停止供货 分析称为涨价做准备
来源:界面 2018-07-13 09:13:18
  在白酒行业传统淡季的7月前后,国内几大白酒品牌却动作频频:五粮液、泸州老窖(000568,股吧)、山西汾酒(600809,股吧)前后对旗下明星产品已进行全面停货,洋河股份(002304,股吧)也在本月初对旗下明星产品出厂价及终端供货价同时进行了上调。在控量和保价的背后,有分析认为,这是白酒企业维持现行价格,迎接8月以后中秋国庆旺季来临前的重要手段。

  泸州老窖(000568,股吧)7月9日开始,暂停接受国窖1573的订单,并暂停国窖1573供应,这距离泸州老窖(000568,股吧)宣布国窖1573经典装2014~2017年瓶贮产品终端零售价提高至1199元-1499元/瓶,仅仅过去20天;五粮液已在6月23日起,暂缓接受500ml装普五订单,具体恢复接受订单的时间待定;山西汾酒(600809,股吧)旗下青花系列产品则在6月15日全部停止供货,此外还有消息称水井坊(600779,股吧)也正在对旗下产品进行控量。

  对于“停货”原因,各家给出了不一样的理由:泸州老窖(000568,股吧)表示停止供货因淡季顺应市场供求所致;五粮液给出的停货理由为普五客户订单已超全年计划量所致;山西汾酒(600809,股吧)方面则有消息指出,停货是为了完成新包装产品的市场过渡。而从整体分析来看,白酒企业在行业淡季时的停货,则是在控量保价的背景下,为8月以后即将到来的中秋国庆旺季做好涨价准备。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“控量保价一定是白酒行业持续的主旋律,现在是7月中旬,各企业纷纷在中秋旺季来临前营造氛围,促进销售,为下半年业绩打好坚实的基础,这些策略都是为了附和行业发展和消费者需求。”对于在停货后是否能带来价格的上涨,朱丹蓬对界面新闻记者表示:“停止供货后能否带得起价格还需要另看,但最起码能刺激一下经销商的神经,为涨价做好铺垫,由此引起渠道端乃至消费端的紧张氛围。”
  • 标签:
  • 五粮液,泸州老窖,山西汾酒
责任编辑: 曹金 IF142
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