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加多宝红罐包装重新上市 再次与王老吉正面对垒
来源:财界网 2018-06-21 11:22:02
  6月15日,加多宝通过官方微信宣布红罐加多宝重新上市销售。加多宝集团总裁李春林在当日写给加多宝员工的动员令中称,红罐回归是实施集团战略目标的重大举措,是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。号召员工“奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐,全面引爆加多宝旺季销售,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。”

  其实,从去年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决,认定加多宝和王老吉双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益后,加多宝重启红罐产品的动作就在市场预料之中。

  到今年4月,李春林出任加多宝集团总裁后、在加多宝全国合作伙伴大会上首次公开亮相时,就曾透露,加多宝将于6月发布全新品牌战略,若市场与消费者有呼声,将考虑“红色经典”的回归。

  加多宝红罐凉茶重新上市,意味着跟老对手王老吉的红罐凉茶将再次展开正面交锋。但同时拥有红罐和金罐两种包装的凉茶产品后,如何分配资源、采取何种策略与王老吉争夺市场都是需要加多宝认真考虑的问题。

  在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来,金罐产品市场表现不佳,是加多宝重推红罐的重要原因。红罐的回归对于加多宝而言,是一把双刃剑,在过去的几年,消费者已经接受金罐,个人对如今红罐的重启不那么看好。“加多宝的问题不在于瓶身的颜色,最大的问题在于过去几年中长期战略的偏失之下,造成资金链的紧张。加多宝的内部体系、营销体系才是最关键的。对外而言,红罐也好金罐也好,并没那么重要。”

  实际上,在加多宝红罐退出市场的近三年里,中国凉茶市场和加多宝公司本身都发生了很大的变化。

  一方面,自加多宝为规避红罐的法律争议、2015年4月全面推出金罐包装以来,消费者对红罐凉茶品牌的认知已经从加多宝转移到了王老吉;另一方面,凉茶市场的整体行情在走低,中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场实现销售收入561.2亿元,增速为4.2%,低于2015年的10%。公开报道中,加多宝的销售额在2015年到2017年的三年间也出现了大幅下滑,从250亿元、240亿元一路跌到了150亿元;进入2018年,加多宝集团还经历了高层人事动荡。3月21日,加多宝高调宣布解除王强、徐建新在公司内部的一切职务,王强此前在加多宝集团任总裁一职,徐建新任副总经理。这次人士变动背后的原因被解读为与加多宝业绩连年下滑有关,而与王老吉不间断的红罐包装之争也让加多宝元气大伤。

  在加多宝准备重启红罐包装期间,王老吉也没闲着。

  王老吉凉茶华北生产基地正式投产,该基地位于邢台巨鹿县,于今年1月开工建设,6月建成投产,依托当地金银花中药材原料优势,年产凉茶饮料500万箱,年产值3亿元。

  为了吸引年轻消费群体,王老吉还签约了周冬雨和刘昊然两位影视明星作为品牌代言人。(财界网综合)

  
  • 标签:
  • 凉茶饮料,上市,加多宝,加多宝
责任编辑: 曹金 IF142
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