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世界杯背后的六大趋势
来源:财界网 2018-06-20 15:43:54
  这届俄罗斯世界杯,站在新的商业趋势、技术趋势和消费趋势上,出现了太多属于2018年的特征。

  趋势一:中国品牌摸索出了“立体式体育营销”

  为什么很多人感觉今年“成了中国人的世界杯”?这届世界杯有20个赞助商,中国就占了7个,而且中国品牌让大家看世界杯的时候都感受到了这种氛围。

  这说明中国品牌其实正处在迈向全球化的新一个阶段的过程里。

  过去,对于体育营销这件事,中国企业是不太会玩的。早些时候有中国品牌赞助世界杯,大家也没有太多的印象。而这届世界杯中国赞助商花足了功夫,除了直接赞助世界杯外,还签约了相关的明星,包括梅西、C罗等等都被中国企业签了。中国品牌已经慢慢摸索出了怎样进行立体式的体育营销,所以这届世界杯中国民众感受到了更强烈的中国品牌氛围。

  趋势二:人们对世界杯的关注在超出赛事本身

  第二个趋势是,大家关注的世界杯内容出现了很大变化,除了关注赛事、竞技、比分之外,大家越来越多地关注球队、球星。而球队、球星也在IP化。

  从中国品牌签约球队、球星的(切入)角度能看出来,现在的粉丝已经与以前不一样了,因为今天的粉丝是移动互联网时代的粉丝,所以他们会为自己喜欢的球星、球队创造很多内容。

  粉丝在移动端对内容的再创造,本身又让球星、球队产生了更大的影响力。

  比如内马尔、梅西、C罗,这是今年最火的三个人,蒙牛签了梅西、WEY签了C罗,OPPO签了内马尔。

  趋势三:从“看球面膜”到“网红眼霜”,世界杯场景连接一切

  第三个趋势,场景营销与世界杯的结合越来越紧密,这届世界杯又赶上了“618”这样的电商年中大促,最近还赶上了端午节、父亲节。我们会看到,在电商领域出现了很多有意思的事情,比如:化妆品都打着世界杯的主题,比如“看球面膜”、“网红眼霜”,这些商家的营销越来越具有场景化的感觉,场景营销构建的不仅是球迷与球赛的关系,而是让线上线下基本所有的商业活动,都介入到了世界杯的主题,寻找与世界杯的结合。

  趋势四:人工智能替代掉了“保罗哥”、“章鱼帝”

  第四个趋势,体现在人工智能的发展与世界杯的关系。

  我看到麻省理工学院作了一个基于人工智能的世界杯预测,过去是“保罗哥”、“章鱼帝”做这样的预测,现在人工智能已经可以通过大数据进行预测,我们看到BBC之类很多媒体机构发布了人工智能预测结果,实际上这些预测结果对于足球彩票等等行业都会产生影响。人工智能在世界杯中的角色变得越来越重要。

  再有我们看到在赛场上人工智能的技术也在运用:不管是装备、还是裁判,其实现在都借助了越来越精良的技术,然后再作用于比赛。过去大家都会觉得裁判的很多判罚都有问题,现在裁判则能够做出更加精准的判罚。

  再有,人工智能和大数据对世界杯的介入,会对技术的统计变得越来越精致和严密。某种程度上,实际上也让今天的比赛越来越难踢了。因为每个球队都可以通过大数据研究其他人的技术、战术,像我们看到的像梅西这样的明星,从前两届世界杯基本就被对方防范死了,实际上这些属于大数据分析的一个结果。所以大家看到,有些比赛踢得不像过去那样有艺术之美。这一方面也是技术所带来的影响因素——大家借助技术,对球队的判断、对球星的判断越来越细致。所以,小组赛刚开场的时候,大家会发现冷门的球队其实并不冷,技术在助力竞技体育的发展。

  趋势五:消费升级,“精酿啤酒+小龙虾”全面超越瓶装啤酒

  再接下来,我看到的一些很有意思的变化,比如说,过去世界杯期间喝啤酒,大家主要喝纯生这样的瓶装啤酒,现在我看到一个数据:饿了么平台上,精酿啤酒的比例取得了非常明显的上升。某种程度这是一个例子,反映出来的是消费者的一个消费升级,“精酿啤酒+小龙虾”成了外卖的一个最佳组合,而且好多龙虾是从外国到中国电商平台上来卖的。所以这届世界杯也能看到消费升级的一个变化。

  趋势六:非赞助商青睐“逆向营销”

  第六个趋势,有别于我们开头讲到的赞助商营销,实际上每年世界杯的非赞助商营销都是大家关注的一个点。

  今年世界杯出现了一些逆向营销的例子,比如华帝说法国队今年肯定夺不了冠,所以如果法国队最后夺冠,它把世界杯期间的订单都给退款,也引发了大家的关注。这个例子我们不能评价它做得好不好,但是从这个创意本身来说,在社交媒体的时代,可以找到一些契合世界杯话题的点,然后你可能不是赞助商,但你可以利用世界杯的一些热点做逆向营销。
  • 标签:
  • 趋势,全球化,中国品牌,世界杯
责任编辑: 李思雨 IF163
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