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支付宝+春晚 将带动多少“红包流”

 手机上财界       2015-12-10 07:49:04       来源: 财界网整合
  支付宝再携手春晚

  猴年央视春晚节目组与支付宝近期联合宣布,支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。双方将通过全新的互动方式让亲人好友共同参与春晚节目与支付宝软件互动,给全球的华人带来一个有趣味、有年味的欢乐春晚。

  支付宝方面透露,猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放,招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。这也让猴年春晚的互动具备更多看点。此外,支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源,共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。

  数据显示,2015年春节假期期间(2月18日20时至2月24日24时),央视春晚多屏总收视率达到49.61%,累计覆盖电视观众9.03亿人。支付宝则拥有超过4亿的实名活跃用户数。

  距离猴年央视春晚还有60多天的时间,相关节目已经进入二审。据央视内部人士透露,猴年的春晚将非常注重与观众的互动。通过引入支付宝作为独家合作平台,将为全国观众提供更加具有趣味性、可玩性的欢乐互动。

  根据传言,此次支付宝拿下猴年春晚花费了2.69亿元。如果说2014年微信推出红包业务对支付宝还可以用“偷袭珍珠港”来解释的话,那么在羊年春节红包得对战中,微信彻底实现了在移动支付领域的“诺曼底登陆”。

  引爆春节档品牌营销

  去年春节期间,面对个人用户支付宝推出了口令红包、群红包、接龙红包等玩法,面对企业用户,支付宝推出了品牌红包的玩法,拥有支付宝企业账户的商家,均可以创建品牌群红包。同样,今年也会延续该方式,红包+品牌的互动传播方案,支付宝方面正在今年春晚招募品牌商家参与。

  作为一个国民APP,支付宝的背后,是数以亿计的“带金流”的消费者以及上千万家的线上、线下商家。在春节这个重要时间点上,央视春晚选择支付宝合作,除了支付宝广大的用户基数和高活跃度,更希望通过创新的互动提升趣味性与年味,与全球华人共同欢度除夕夜,开出新一年的好彩头。

  “猴年的央视春晚,支付宝平台的互动方式会更强调互动性和欢乐内涵,更强调中国传统文化,更贴近传统年俗,更重视增强节目粘性。”支付宝春晚项目组负责人透露,“除了红包之外,猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”

  支付宝拿下猴年春晚,会采用什么样的方式跟用户互动?跟微信一样“摇一摇”?无论怎样,可以预想的是,今年支付宝将会好好的利用这样一张牌强化社交——毕竟,在移动互联网时代,社交关系链已经不再是腾讯的独一份,基于通讯录的社交关系链已经现成的放在那里,缺的只是一个激活场景。春节抢红包,正是这样一个机会,能够有效的激活支付宝的关系链,“土豪社交”也并非没有可能。

  从目前来看,支付宝并没有透露具体的玩法等细节。不过,从今年微信作为春晚的独家互动平台再到如今成功占位的“支付宝”,这背后是巨头们之间“真刀真枪”的激烈博弈。微信通过摇一摇,开启了自身的支付时代,虽然目前规模上依然与支付宝无法抗衡,但依然是动了支付宝的蛋糕。

[复制链接]   [责任编辑: 路丽莎 IF112 ]

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