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《心花路放》为何大放异彩 赢与输的探讨

 手机上财界       2014-10-09 10:47:23       来源: 财界网综合
  10月1日至10月7日,国人为内地电影市场贡献了约11亿人民币的总票房,连续七年“节节高”。此外,2013年度中国总票房纪录,也在十一期间被打破。去年内地电影总票房为217亿,而截至2014年10月7日,今年的内地总票房已达228亿左右。按照此速度,市场普遍预计全年票房有望达到280亿元。

  值得注意的是,大家本以为《心花路放》、《亲爱的》、《痞子英雄2》、《黄金时代》能混战一番,但实际上,本期国庆档只有一个大赢家——黄渤。

  宁浩+黄渤+徐峥,喜剧“铁三角”大展神威,截至10月7日,《心花路放》累计票房7.57亿(包括十一前的3000余万点映票房),占据了国庆档的2/3的市场份额。

  而投资近8000万的《黄金时代》,制作周期近一年,群星云集的文艺史诗,截至长假结束时,它的票房只有大约3640万。如今《黄金时代》的惨境,不得不让人想起年初取得近亿元票房的《白日焰火》。同样是文艺片,却有如此大的落差,实在令人唏嘘。

  《心花路放》与《黄金时代》之间票房的鲜明差距,不得不让人深思,难道文艺片真的搞不过喜剧片吗?《心花路放》的成功之路到底是什么?

  赢与输的探讨——摸准市场脉动

  经媒体和多位电影圈人士包括发行、影评人、资深媒体人一起分析,总结出了几大原因。

  一是题材最契合档期。众所周知,对中国人来说,春节、国庆两个长假,是最放松的两大假期,这两个假期的关键词就是“吃喝玩乐”,而喜剧类型的电影自然更讨巧。“这从冯小刚当年的崛起,就能够看得出来,他的喜剧贺岁,成了中国电影市场的一个重要特色。”一位影评人告诉记者,“而这也是经过长期的实践检验的,《泰囧》创票房纪录、《分手大师》轻松从《变形金刚4》手中切下那么一大块蛋糕,都给《心花路放》铺好了路,只靠宁浩,其实还不会到如此的高度。”

  二是集群效应。这个效应处处体现。宁浩、徐峥、黄渤三“贱”客的合体,增强了喜剧效应,而种种热词、热现象的叠加,也同样让观众有亲切感。

  三是成功之后也从不懈怠。这说的是宁浩本人,以及电影的宣传发行等环节。其实,按照《分手大师》的套路,国庆这样的档期,只要够好笑,也能够卖出好票房,但宁浩非不肯只让人笑,他在其中埋入的种种调侃、质疑和思考,让不少人都觉得“笑过之后,好像还有点什么”,这也让它在保持高票房的同时,也保持着高评分,这也是多部高票房片留下的最可宝贵的经验之一。

  而反过来看《黄金时代》,是文艺片在中国没市场吗?事实有时并非如此。小成本的《白日焰火》,也是在柏林电影节大放异彩的,回来之后票房做了一个多亿,而且即使是在普通观众中间,口碑也还不错。所以,不能把每次文艺片的失败,都归咎于中国没有文艺片观影市场。

  为何输的这么惨呢,上述人士总结出几点,首先是投资方这次押错了导演许鞍华,许导当然有才,但如果拿着8000万的投资做实验,那只能是玩票和不成熟的体现。许鞍华导演近日在釜山电影节,也回应了种种质疑,对于三个小时的片长,以及演员对着镜头自述的实验手法,她都说是自己坚持的,而此前她也曾透露,想拍实验性的电影,是因为再不疯狂就老了。

  其次是该片的片长达到178分钟,如果加上片头广告,早已超过了3个小时。而一部正常的电影,才一个半小时到两个小时。同样一个厅,都卖满的话,排后者能卖前者的双倍票,更何况《黄金时代》又没定出一个双倍的票价来,所以影院当然不愿意排。

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