短视频重塑商业模式 行业发展趋势观察

来源: 财界网整理2018-05-28 15:36:33
  近段时间以来,短视频网站上的各种违规、低俗和不良内容问题引发社会关注。2018年,包括快手、抖音、美拍和秒拍在内的所有短视频行业平台进入整改期,自2018年3月起,已有多家平台被约谈或点名批评。在经历整改之后,行业未来格局将会发生哪些变化呢?

  当前,中国社交类短视频市场的竞争十分火热,百度、腾讯、阿里三大巨头纷纷入局。腾讯重启微视,领投直播平台快手;阿里大文娱布局土豆,转型短视频社区;百度上线好看视频……风口之上的社交类短视频行业潜力被各方看好。

  国家版权局网络版权产业研究基地4月23日发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,2017年,网络直播产业市场规模已近400亿元。同时,短视频产业在2017年也实现了迅猛增长,用户规模已突破4.1亿人,同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发,预计2020年短视频市场规模将超350亿元。

  中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为,短视频时长短、流量占用少,如果内容有趣的话很容易传播,也很容易聚集用户。现在,各个平台热衷做短视频,除去视频本身在内容传播上的优势外,更重要的还是用户数量上的优势,以及开展商业推广或变现的可能。

  在当前竞争激烈的市场当中,短视频领域企业用户规模急剧膨胀,行业格局仍未落定。业内专家表示,短视频行业在国内迅猛发展的同时,也遇到一系列瓶颈,如产能不匹配、盗版严重、商业模式单一等。随着监管力度日趋加大,短视频平台的野蛮自由生长期即将结束,或将进入规范化发展的新阶段。

  短视频与直播行业发展趋势

  从短视频产品供给来看,在扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,提高质量和效率。从行业自身发展来看,网络视频行业移动化、精品化、生态化进程将得到持续推进。

  第一,新技术应用是未来竞争的关键。视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、人工智能硬件、直播云镜头都成为新装备。

  第二,狠抓产品、用户体验是王道。多样化优质资源的产品供给非常重要,应该努力做好App、手机端入口形式。加强平台化建设,运用“众包”思维,给网友提供视频发布分享平台,优化用户体验。

  第三,在节目理念方面,手机端受众的选择面非常广,那么如何增强吸引力?加大对年轻人的吸引力,必须要接地气、强社交,用他们喜闻乐见的形式,加强对表现形式的多元化探索,用更为有趣和灵活的呈现方式。

  第四,短视频、直播平台内容监管治理将成为热点。对于公众最为反感的低俗、色情、暴力、恐怖、谣言、自虐、异食等问题,以及奢靡、欺骗、恶搞、放大不公等诸多问题将引起网民及有关部门的反思。短视频与直播的整改与规范将影响行业走向。内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线。

  第五,互联网平台应与传统主流媒体相互借鉴,加强合作,增强内容的规范化和公信力,进行优势互补,避免被主流消费市场边缘化。当前传统媒体谋求转型,报纸最为积极,广播电视则拥有丰富资源和能力,开始以短视频和直播为突破口。除打造自有品牌外,向新兴的聚合型短视频平台借力,各自内容双向传导,既扩大了资源渠道,也能拓宽流量实现互利共赢。
责任编辑: 冯洁 IF161
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