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春晚+支付宝是怎样的一种化学反应?

 手机上财界       2015-12-07 13:56:18       来源: 财界网整合
  支付宝2.69亿拿下猴年春晚

  4日,支付宝官方宣布,与猴年春晚达成独家合作,并且会在春晚时段进行发红包,具体发放形式暂未透露。根据传言,此次支付宝拿下猴年春晚花费了2.69亿元。

  支付宝方面表示,猴年春晚选择支付宝作为独家互动平台,是将移动互联网与春晚进行深度融合的创新之举。“猴年央视春晚,在支付宝平台的互动方式会更强调互动性和欢乐内涵,更强调中国传统文化,更贴近传统年俗,更重视增强节目黏性。”支付宝春晚项目组负责人透露,“除了红包之外,猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”但并未透露更多细节。

  支付宝方面还透露,猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放,招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。这也让猴年春晚的互动具备更多看点。此外,支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源,共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。

  据了解,2015年春节期间,支付宝创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法;除夕当晚,支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。

  春晚+支付宝是怎样的一种化学反应?

  在春节这个重要时间点上,央视春晚选择支付宝合作,除了支付宝广大的用户基数和高活跃度,更希望通过创新的互动提升趣味性与年味,与全球华人共同欢度除夕夜,开出新一年的好彩头。

  翻看一下去年数据,除夕至初五(共6日),微信红包收发总量为32.7亿次,除夕当日收发总数为10.1亿次;截至大年初三,支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜,支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次,一个晚上的总金额达到40亿元。很明显就能看出,支付宝在这场红包大战中处于完败。

  可以预想,今年支付宝即便拿下春晚,依旧不能完全遏制微信红包的快速发展。

  去年,支付宝曾经推出了面对企业用户的品牌红包平台,拥有支付宝企业账户的商家,均可以创建品牌群红包。企业品牌红包能在社交平台上进行裂变式传播,开创了红包互动营销的先河。

[复制链接]   [责任编辑: 路丽莎 IF112 ]

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