财界网首页 - 股票 - 理财 - 财经 - 城市 - 视频 - 信用卡 - 奢侈品 - 健康 - 路演中心 - 千股吧 - 基金岛 - 社区 - 博客

手机看财界 | 登录 | 注册 |

财界app

国内空调市场血雨腥风 价格战惨烈

 手机上财界       2015-03-26 08:42:59       来源:
  房价跌回一年前就已经让人惊诧不已,不过从明天开始,国内的空调价格即将跌回六年前的水平,999元一台的1匹冷暖空调将重返市场。而之前市场上最便宜的1匹空调价格至少要1600元。

  国内空调市场已经血雨腥风

  为什么刚刚3月份空调价格战就一触即发?格力和美的、国美和苏宁,这两对中国家电行业的冤家巨头两两抱团组成联合体形成新的竞争组合,也成为了这次空调大战的直接推手,即将掀起一场史上少见的空调价格战。本周,格力和国美宣布本月27日至29日将掀起史无前例的空调促销战,宣称三天内要在全国卖出50万套格力空调,创下一项世界纪录。几乎是同时,这两家巨头各自的对手美的与苏宁也宣布结盟,同样宣称要在这三天里联合促销卖出50万套美的空调。四巨头尚未开战,国内空调市场已经血雨腥风。

  格力和美的是国内空调行业的两大寡头,多年来一直分别位居行业前两位,而且将第三名及其他品牌远远落下。数据显示,格力、美的两家至少占据着中国空调市场65%以上的份额。这两家巨头已经厮杀多年而且往往针锋相对,几年前格力曾突然启动价格战且命名为“完美行动”,意在“完结美的”;很快美的就以牙还牙发起“破格行动”,暗指“打破格力”,两家竞争之激烈可见一斑。“阎王打架小鬼遭殃”,在两大巨头多年缠斗的过程中,两家市场份额双双上升,最终把其余空调品牌越落越远。

  999元空调冲击促销大战

  也正因如此,此次格美较劲已远不仅仅是两家大佬自家的事,整个行业也为之一震。家电行业分析人士刘荷清在接受北京青年报记者采访时表示,格力、美的的这次空调价格战不容小视,其影响力已经不仅仅在于格力、美的两家,肯定将打破整个行业的格局,紧随格力、美的的第三、第四、第五名可能受影响最大。事实上,亮出999元空调的就是二线空调领军品牌奥克斯。其官方微信显示,3月27日至29日1匹冷暖空调999元,大1匹变频空调1999元,2匹变频柜机4399元。这些价格基本都与六年前相同,较目前市场价格便宜至少四成。刘荷清表示,去年国内空调市场整体销量4200多万台,如今两大巨头三天就要卖出100万台,其透支效应不言而喻。而且他预计,随着今年市场形势的冷淡,这种巨头间的促销战肯定还会展开,绝不会仅仅这样一场。

  董明珠直言要对行业“清场”

  其实,今年空调行业将爆发惨烈价格战的征兆早在去年底就已显现。当时,一向不屑于价格战的董明珠突然宣布在淡季挑起空调价格战,当时外界很多人并不明白董明珠的用意,误认为她只是为了年底冲业绩。但事实上,格力此次降价明显释放出信号,面对2014年的高企库存,今年空调行业必有一战。董明珠也直言要对行业“清场”,意指要让一些中小品牌离开这个市场。

  事实上,多年来的家电补贴政策使得国内空调产能明显过剩,而去年市场需求增速骤然放缓,使得全行业库存巨大,格力、美的也未能幸免。“蛋糕不能变大,就只能抢别人的吃!”为了扭转这种局面,抢占二三线品牌的市场自然成为格力、美的这些一线大佬的选择。因此有行业人士认为,此次格力+国美VS美的+苏宁的空调价格大战无论结果如何,其实这四家巨头都是赢家,因为他们最终抢占的是二三线品牌的市场。文/本报记者张钦

[复制链接]   [责任编辑: 刘素曼 ]

把财界网设为首页    
版权与免责声明:
1、本网注明“来源:×××”(非财界网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
2、在本网的新闻页面或BBS上进行跟帖或发表言论者,文责自负。
3、相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。
4、如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。联系电话:010-58678856-128

热文排行榜

  • 财经
  • 股票
  • 理财
  • 综合