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虚拟运营商业务正加快实现落地

 手机上财界       2014-05-23 09:56:52       来源: 财界网整合
  近日,电信日期间,多家虚拟运营商启动移动通信转售业务,放出虚拟运营商专属的170号段。5月17日,作为首个预售170号段sim卡的虚商,蜗牛移动对外宣布,“999免卡”即将开始放号,同日开启用户友好体验和选号功能。免卡预订用户可在蜗牛移动官网申请参加选号并获取。

  热议已久的虚拟运营商业务正加快实现落地。继今年初以来“蜗牛移动”发布“免”卡、苏宁和迪信通开放旗下的虚拟运营商号码预约之后,阿里巴巴、京东、国美也争先恐后都推出自己旗下的虚拟运营商业务品牌,迫不及待称“要在5月正式放号”。

  虚拟运营商相当于通信业务代理商,通过租用基础电信运营商的移动通信网络为用户提供基于自身品牌的通信服务。自去年底开始,工信部先后向两批共19家民营企业颁发了虚拟运营商牌照。这些虚拟运营商主要集中在三类企业:一是传统运营商的渠道代理商,如天音控股(000829,股吧)、爱施德等;二是大型传统零售商,如苏宁云商、国美电器;三是互联网企业,如阿里巴巴、京东商城等。

  其实,纵观近段市场,大多数虚拟运营商并不刻意强调低价,而是结合自身优势,主打差异化竞争。例如,阿里通信表示将采用“私人定制”模式,根据每个月用户实际使用量提供最优惠的资费方案,主要是采用以流量计费为核心的运营方式,同时结合淘宝、天猫增值平台进行创新,包括阿里巴巴的用户积累,加上大数据、云计算和云OS移动操作系统优势等,以吸引更多的新老客户。京东商城也有类似的计划。

  目前,虚拟运营商的创新更多地是借鉴了互联网企业创新的思维与做法,在商业模式创新方面,互联网企业常常首先考虑的不是挣用户的钱,比如去年兴起的打车软件甚至反过来付给用户钱,某些虚拟运营商也在批发价格并不廉价的基础上推出了不限通话时长的业务。

  这些创新在前期推广过程确实可以为虚拟运营商吸引来众多消费的眼球,为虚拟运营市场发展带来了粉丝效应。但对于每家虚拟运营商来说,如何在几乎一样的流量不清零、不限时长通话的19家虚拟运营商当中,吸引来用户关注就需要下一番功夫了。

  对此,分析人士表示,与三大电信运营商套餐资费相比,虚拟运营商的套餐资费体现出门槛降低,去套餐化,用户订制灵活等特征。但目前看来,一方面由于基础运营商在转售价格上的控制,虚拟运营商从基础运营商“批发”过来的语音、短信、流量资费其实并不便宜,使得虚拟运营商的套餐资费在性价比上相对于基础运营商不具备明显优势。而另一方面由于灵活的计费机制以及无套餐、零月租等形式,的确给消费者带来了方便。

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