互联网巨头争相开始在新零售领域跑马圈地

来源: 2018-03-14 08:19:00
  近日,阿里巴巴旗下天猫宣布再次调整其组织架构,“以新零售战略为核心,以品牌数字化转型和消费升级为驱动”,事业部调整的背后透露出满满的新零售野心。几乎同时,曾被称作“中国亚马逊”的当当网宣布即将易主,接盘方为海航旗下的天海投资。不少业内人士分析,这家与阿里巴巴同年创办的老牌电商,由于未能跟上电商转型的步伐,生生地把一手好牌给打烂。

  商业新版图

  今年1月,商务部公布数据显示,2017年,商务部重点监测的2700家典型零售企业销售额同比增长4.6%,增速较上年同期加快3个百分点。商务部新闻发言人高峰表示,2018年,实体店铺资源重新成为线上线下企业竞逐的焦点,实体零售回暖趋势将持续增强。

  近两年各种新零售创新业态迎来集中爆发,不少互联网公司入局,给零售业带来一系列新物种,其中最吸睛的当属无人便利店、无人货架。在去年狂揽数十亿融资之后,不少无人零售企业开始进入调整期,一些未能回归商业本质的公司开始收缩业务。

  猩便利联合创始人兼总裁司江华表示,新零售是互联网技术带给传统零售业的一场深刻变革,它是“用互联网的思维和方式做零售”。当然,这并不是既有的线上、线下的形态的简单叠加,而是孕育出一种全新的商业业态。

  “线上线下一体化,是新零售的大势所趋。零售的本质不会改变,但新零售利用互联网的技术和思维,能够获得远超传统的效率。”司江华表示,以无人货架为代表的即时便利新零售已成为新零售领域最具潜力的业态,即时便利高频的零售场景会成为重要的流量入口,而以互联网的思维将线上线下流量打通运营,可想象的空间非常巨大。

  在巨头一路向下的狂奔中,分别“站队”两大阵营的零售商即将面临的是收购之后的融合难题。在亿欧公司创始人黄渊普看来,2018年在零售细分领域里面仍有较大概率会发生融资并购事件,估计到2019年之后会迈入相对缓和的整合期。

  “随着龙头企业站队结束,未来资本会青睐于业绩优秀的区域型零售企业,第二个趋势是往消费领域的延伸,接下来不止超商,可能还会投向餐饮、旅游、健康、教育等等,各个板块都有可能发生。”广东省商业投资协会会长黄文杰分析道。

  新零售不只是为传统流通产业进行改造创新,也在为制造业有效赋能。新零售发挥大数据优势,为品牌商、零售商的产品研发和生产规划提供市场数据支持,促进适销对路的产品开发,缩短产品研发时间,带动个性化、定制化生产的兴起,实现C2M。去年,阿里和苏宁云商联手推出“万亿智造计划”,将实现品牌渠道电子化,重构品牌产业链,围绕消费者需求变化,培育出一批年销售额超500亿的“超大品牌”,扶持特色的中小品牌,更好地满足消费升级的需求。

  今年的政府工作报告提出,要顺应居民需求新变化积极扩大消费,推动消费升级,发展消费新业态新模式,推动网购、快递健康发展。相信在积极的政策导向下,以新零售为核心的消费新业态新模式,将会对推动消费升级,促进流通产业转型,赋能实体经济,促进高质量发展发挥更大的效益。
责任编辑: 马毓涵 IF141
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