百度整改背后 实则是搜索行业一场大变革

来源: 财界网整合2016-05-12 07:44:22
  日前,一场针对中国互联网商业推广的整改运动已经打响。此事源起“魏则西事件”。随着国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组入驻百度,并向全社会公布调查结果,随后百度搜索公司总裁向海龙做出了积极回应,今日百度集团董事长兼CEO李彦宏又发了一封内部信。百度李彦宏对整改充满信心,他表示:“也许对公司的收入有负面影响,但我们有壮士断腕的决心,因为我相信,这是正确的做法!是长远的做法!是顺天应时的做法!”

  百度的广告收入,尤其是医疗广告收入,占比非常大,达到了将近三分之一的收入。此次整改要求百度立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务。在调查期间,百度公司在联合调查组监督下,已对全部医疗类(含医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质进行了重新审核,对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息实现了下线处理。

  这次调查的最大意义,在于界定了竞价排名的属性——并非信息检索服务,而是商业推广,是广告。在很多人看来,这个问题显而易见,可现行法律并未作出明确定义。有律师统计相关判例,发现凡涉及到合同款项纠纷,法院表述均为“投放竞价排名广告,应支付对应款项”,即认可此类商业行为为广告;而当百度被虚假信息受害人起诉时,竞价排名服务却大多被判定为“信息检索服务”。可见,搜索引擎“作恶”固然是利益驱动,也在于法律有空子可钻,监管苍白无力。

  前不久,习总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调:做搜索的不能仅以给钱的多少作为排位的标准。希望广大互联网企业坚持经济效益和社会效益统一,在自身发展的同时,饮水思源,回报社会,造福人民。诚然,任何企业都不能只要经济效益而忽略社会效益,脱离了国家支持、脱离了群众支持,脱离了为国家服务、为人民服务,互联网企业不可能做强做大。葆有使命感、责任感,呼应舆论的正当要求,强化自身管理,不走歪路,不赚昧心钱,不作恶,这是必须遵守的基本底线。

  市场监管改革是个长期、持续的过程,百度整改只是前奏,让每个企业都规范前行,充分保障公众网络信息安全,营造一个风清气朗的社会大环境,才能真正不负“发展网络为人民”的初心。
责任编辑: 路丽莎 IF112
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