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外卖市场2015全年交易规模达到457.8亿

 手机上财界       2016-02-12 00:41:51       来源: 财界网综合整理
  2016年1月底,易观智库发布下半年外卖市场研究报告。数据显示,外卖市场2015全年交易规模达457.8亿元人民币。根据Analysys易观智库数据监测显示,2015年第4季度中国互联网餐饮外卖市场规模达到190.8亿元人民币,环比增长33.1%。2015年中国互联网餐饮外卖市场规模达到457.8亿元人民币。从2015年全年来看,餐饮外卖市场保持稳定增长态势,并且目前而言餐饮外卖的互联网渗透率仍然较低,随着送餐物流的不断完善、技术进步、城市扩展等因素驱动,预计互联网餐饮外卖市场在未来5年内仍将维持高速增长的态势。

  细分市场交易份额占比来看,2015年第4季度学生校园市场份额达26.6%,但与市场份额高达67.7%的白领商务市场相比仍有着较大的差距。此外,2015年第4季度饿了么以整体市场交易份额占比33.7%保持领先优势。

  2015年第4季度白领商务区市场饿了么以34.8%的交易份额占比仍然在这一市场持续保持着领先优势。从学生校园细分市场的厂商份额来看,美团外卖份额占比达到43.4%。饿了么目前已经将竞争的主要精力放到了白领商务市场,所以在校园市场与美团的争夺已经不再像之前那样激烈。

  回顾去年竞争格局,饿了么凭借33.7%的整体份额继续领跑,美团外卖和百度外卖以33.1%和19%随其后。白领市场方面,饿了么同样以34.8%位居第一,美团外卖和百度外卖分别以31.2%和23.7%分列第二三名,三者合计份额接近九成,垄断程度甚于整体市场。

  分析认为,外卖市场留给中小平台的空间已经非常小,2016年,中小外卖平台的生存环境将非常严峻。而相对地,领先平台将加速吸纳市场资源,来年外卖市场有望诞生百亿美金市值的新巨头。

  用户活跃度方面,2015年12月的外卖市场整体APP活跃用户数量为2275.35万户,其中,饿了么活跃用户达1070.06万户,占比接近一半,美团外卖活跃用户达973.350万户,二者组成第一集团。由百度外卖和口碑外卖组成的第二集团则分别只有200多万的的活跃用户,差距较大。

  在用户访问习惯上,饿了么APP显示了较高的用户粘度。

  数据显示,2015年12月饿了么的人均单日访问时长为7.83分钟,高于外卖领域整体APP人均单日访问时长的7.09分钟。在人均单日启动次数方面,饿了么以3.6次同样位居第一。

  分析认为,饿了么今年以来基于外卖消费场景进行纵深发展,率先覆盖从早餐到夜宵的所有时段,并引进零食、生鲜和商超等商户丰富用户消费选择,是其用户粘性显著高于同行的重要原因。

  易观分析称,纵观去年外卖平台的发展,总体上呈现横向扩张和纵深发展两大特点。

  横向扩张方面,饿了么已经实现订餐服务全时段覆盖,并将配送触角延伸到订餐以外,美团外卖也提出了全品类平台的概念,力图将品牌从纯粹的“外卖”向“配送”转变。

  纵深发展方面,饿了么相继建立餐饮供应链和即时配送两大平台,进军外卖产业链上下游,美团外卖也推出了美团菜市场,并以众包形式涉足配送,百度外卖的配送队伍则在去年保持快速扩张。

[复制链接]   [责任编辑: 杨燕艳 IZ111 ]

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