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世界杯将带来一场盛大的互联网盛宴

 手机上财界       2014-06-12 10:06:44       来源: 财界网整合
  随着日子的临近,全球最盛大的体育赛事之一的四年一度的世界杯足球赛引起了广泛关注。随着互联网的急速发展,世界杯带来的不仅仅是足球场上的精彩赛事,更是互联网上那滚滚而来的“销”烟。据艾瑞调查数据显示,86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯,比4年前的数据翻了一倍。

  许多人预言,这将是第一届真正互联网化的世界杯。确实,2014年世界杯除了足球场上的32强的争锋对决,场外也已正在上演着互联网企业激烈的营销对决,这场弥漫着“销”烟的对决将会伴随着世界杯的开幕来得更声势浩大,更激烈而广泛。

  世界杯未开赛,国内视频网站却已经是一片硝烟战火。作为除电视之外的播放平台,视频网站在抢夺转播权的同时,纷纷发布世界杯战略,试图在本届世界杯期间实现品牌和营收的双赢。

  据了解,虽然视频网站在世界杯来临之前忙的热火朝天,纷纷亮出自己的底牌,但它们并没有世界杯的直接播放权。在整个世界杯期间,最大的赢家当属央视,而视频网站需与央视合作,取得转播权和点播权后才有银子可赚。

  媒体报道,央视在上届南非世界杯之前,花了1亿元美元买断了2010年与2014年两届世界杯赛事国内转播权。之后,央视再将世界杯的视频播放权分售给各个视频网站。仅上届世界杯,央视便借此获得了大约10亿元的收入。而据相关机构预测,本届世界杯档央视相关收入可达到15亿元以上。

  在业内人士看来,由于视频网站要向央视购买转播权,因此需要巨大的资金投入,视频网站用尽心思来制作世界杯节目,为的就是吸引更多的广告主来增加广告收入。

  “作为四年一度的盛事,世界杯的影响力可谓无出其右,互联网作为当下最受关注的传播渠道,必然会成为世界杯营销层面的主战场。”战国策分析师杨群表示,与以往的互联网营销模式相比,本届世界杯的营销重点也和互联网的发展趋势相类似,视频和移动将成为主流。“作为赛事内容,如果说以前大家还习惯于看文字的叙述,那随着观看视频的习惯的建立,现在网民利用视频的方式来看世界杯无疑已经成为了主流,这也给视频网站带来了巨大的机会。”

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