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星巴克猫爪杯遭哄抢 高于定价7倍销售
来源:财界网 2019-03-07 15:27:51
  近段时间,若要问什么最火爆?并不是哪款线上热门游戏,也不是某款热门色号的口红,而是星巴克推出的新款“猫爪杯”。

  2019年2月26日,星巴克通过线下门店限量发售包含“猫爪杯”在内的全新樱花萌宠星杯,由于“猫爪杯”过于火爆,引发了一系列的新闻,甚至有人为了购买该玻璃杯大打出手,这也让星巴克备受关注。

  “猫爪杯”拥有粉嫩的外表,以樱花点缀,设计的巧思在于玻璃杯内壁为猫爪造型,将牛奶导倒入杯中,便浮现出一直白色的猫爪。而正是这款玻璃杯,引发全民热议。

  事实上,这款猫爪玻璃杯也引发了连锁效应,一方面,哄抬玻璃杯的价格,原价199元的猫爪玻璃杯在网络甚至炒到上千元;另一方面,盗版玻璃杯层出不穷,价格低廉,也受消费者的喜爱。

  实际上,星巴克出售的“猫爪杯”早就遭到黄牛的注意。而供小于求也直接导致黄牛哄抬商品物价。

  为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应?

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,星巴克的消费人群,与养猫者在某种程度上高度吻合。另外,新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣,因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性,就不断地推出一些跨界类的产品,去增加与新生代的联系。

  也有业内人士表示,“猫爪杯”的设计和定位贴合女性消费者心理、限量版引发的效应以及消费者从众购买的消费理念,让这款玻璃杯“一杯难求”。

  财界网、《今日财界》手机电视平台相关专业人士表示,在创意方面,很多企业都选择萌元素跨界,方式日渐趋于同质化,因此吸引力也大打折扣。“随着跨界产品越来越多,这就对企业策划端提出了更高的要求,仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象,应该打造跨界创意体系,进行连续性、多角度的营销。
  • 标签:
  • 星巴克,猫爪杯
责任编辑: 曹金 IF142
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