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苹果低头了 iPhone迎史上最大优惠
来源:财界网 2018-12-25 15:20:07
  在今年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司——苹果,却在最后三个月里感受到了寒冷的滋味。

  美国当地时间12月24日,苹果股价跌破150美元,近60个交易日跌幅超30%,与今年10月3日创下的最高点相比,市值已经蒸发了超3900亿美元。

  苹果市值下跌在很大程度上是因为其主打产品iPhone的销售低迷,尤其是新一代旗舰产品iPhoneXS/iPhoneXSMax并没有想象的那么热销。造成苹果新品销量低迷的原因自然也是多方面的。

  其中,最大的一个原因就是定价太高了。许多果粉都知道iPhone之前是靠产品的新颖,性能的领先立足于市场的,价格虽然也不便宜,但还没到“离谱”的时候,但现在动辄就是上千美金的价格定位,让很多用户都望而却步了。

  为了改善销量不佳的情况,苹果又进一步加大了iPhone促销力度,在其官网上打出了新的条幅广告,iPhoneXR仅售499美元,较之前的官方价格低300美元。当然,这是一种以旧换新的优惠方式,用户需要用自己的iPhone7Plus以旧换新。但即使如此这个优惠力度也是很给力的。

  根据第一手机界研究院统计数据,在中国区市场,iPhoneXSMax在10月销量达90万台,于10月26日开售的iPhoneXR则在当月剩下几天里获得了11万台的销量。

  目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度,以旧换新优惠的推出只能有助于强化这种观点。

  高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhoneXR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhoneXR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

  罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

  财界网、《今日财界》手机电视平台相关分析人士分析,苹果此次所采取的促销行为,是在全球主要市场销量不佳的背景下做出的选择。在市场激烈竞争的巨大压力下,苹果此举实际是在“清理库存”。
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责任编辑: 冯洁 IF161
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