扫描二维码
下载 《财界新闻》APP
扫描二维码
下载 《今日财界》APP
天价手机再现江湖 价格虚高是潜规则
来源:财界网 2018-10-30 13:44:12
  时隔十年,奢侈品手机热潮再次掀起,催动了天价手机产业热。

  近日,华为推出其与保时捷设计的最新联名款手机Mate20R,高配版售价约合人民币1.68万元。另外,OPPOFindx兰博基尼版也因其高昂的价格,引发热议。

  业内人士认为:“手机品牌与奢侈品牌商的合作,有利于品牌高端形象的提升,打造国际影响力。但目前部分天价手机处于一个很尴尬的地位:概念性强、为了贵而贵、实用性差,由于天价手机的受众较小,其体量和市场一直难以打开,有的甚至如鸡肋一般存在于手机产业链中。同时,天价手机往往出现在市场创新性乏力的时候。”

  至于国内天价手机也早有历史。早在前些年,8848、TCL、金立等就陆续推出钛金手机、镶钻手机等。然而,2016年有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符,中国消费者协会经过调查之后指出,8848钛金手机涉嫌虚假宣传,其部分稀有金属的说法根本不存在。8848虚假宣传事件被曝光后,其就走向了没落。

  天价手机画了一个大饼,然而其真实市场需求距离当初各厂商期望相去甚远。首先,手机本身的属性越来越趋于快消品,一方面各个厂商推出迭代新品的周期在缩短,另一方面年轻一代也将手机作为高频消费,选择快速更换,这就决定了天价手机的投资价值被严重削弱。

  第一手机界研究院院长孙燕飚表示:“在手机发展史中,天价手机的出现有其规律,常常出现在手机市场创新性不足、产品同质化严重之时。厂商会用贵重金属包装手机,吸引高端消费者眼球。早在2008年,这种现象就极为明显,彼时诺基亚高端手机售卖十几万元,可谓天价,但手机性能普通。十年后,这种现象再次来临。随着消费升级,奢侈手机有一定市场空间,但市场总量较小,目前仅为7、8万台。同时,部分厂商在推出天价手机时,往往容易涉嫌虚假宣传、滥竽充数。”

  奥维云网手机业分析师张金阳认为:“目前天价手机处于一个很尴尬的地位。其大多外观奢华、ID可以定制化、性能提升不大。遵循电子产品性能提升、老品折价的原则,天价手机本身是会随时间快速流逝而大幅贬值的,这与钟表类奢侈品不同。目前仅有极小部分的高端人群会认同此类天价手机。手机厂商与奢侈品牌商的合作更多的是需要奢侈品牌溢价来提升自己的品牌价值,是一种宣传营销的手段,目前来看更多的是达成了提升品牌属性及推高产品零售价的目的。”

  财界网、《今日财界》手机电视平台相关专业人士表示,天价手机作为营销手段,其轰动性已经远不如从前,能够提供给手机的品牌助力也日渐乏力。据业内人士分析,天价手机市场总量目前仅为七八万台,相比于各大品牌为推出天价手机在制造、营销环节的投入,这样的“升级”恐怕是得不偿失的。
  • 标签:
  • 天价手机,华为,5G,诺基亚
责任编辑: 曹金 IF142
发表评论
遵守中华人民共和国有关法律、法规,遵守《互联网新闻信息服务管理规定》。
尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
您在财界网发表的言论,我们有权在网站内转载或引用。
相关推荐
排行