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“影视剧刷量”成潜规则 造数据没有赢家
来源:财界网 2018-10-29 14:48:56
  近年来,视频网站蓬勃发展,平台上常会出现点击量几十亿甚至上百亿的“爆款”影视剧。然而,当视频点击量已成为评价影视剧成功与否的关键,点击量造假产业链也应运而生。若对“流量作弊”现象不加制止,对那些踏踏实实为观众制作优秀内容作品的影视从业者来说,是一种巨大的伤害。

  近两年,影视剧口碑和点击量倒挂的情况并不新鲜,有些剧作观众评价较高,业内人士也予以肯定,但电视收视率和网站点击量却近乎惨淡;相反,有些剧集内容趣味不高又拖沓冗长,观众创造出“五毛特效”、“抠图剧”、“天雷滚滚”等网络热词,就是用来吐槽这样制作粗糙的剧集,但奇怪的是,差评连连却抵挡不住节节飘红的点击量。

  造成这种现象的原因是,有些影视剧虽制作粗糙,但启用了一些当红的“流量明星”,吸引不少粉丝的关注,带来收视率和点击量;此外,内容不精良的漏洞会通过购买视频点击量来弥补,以此获得“漂亮”的观看数据。影视剧作圈似乎陷入了“你买我也买”、播放量“50亿”、“60亿”不断攀比的怪圈。

  现在不少人在看影视剧之前,都会到豆瓣、时光网等先去看看影评和打分,再选择看不看。同好者的分享、交流和评价会影响不少人的选择,但前提是这种评价一定要真实而公允,这才具有可信度和参考价值。而水军刷出来的虚假流量,却会误导观众,久而久之,数据就没有了可信度,也就失去了参考的价值。

  刷流量的恶果还不止于此。有不少本身质量就很好的影视作品也不得不刷流量,因为你不刷,别人会刷,你的评分和流量就会被比下去。而如果单靠水军刷流量就可以得到“漂亮的数据”,其收费还比好好拍戏省钱得多,长此以往,谁还会用心去拍好的影视作品呢?其结果,必定是影视作品质量下滑和失去观众的双输局面。

  某种意义上,就像收视率之于电视台,点击量是衡量一家网络视频平台及一部热播剧的广告价值、品牌价值等商业元素的重要参考项,也是关涉各方既得利益者直接利益的关键要素。在此背景下,某些影视制作逐渐演变为一种流量至上的“流水线式”作业,扰乱了影视剧市场秩序,破坏新兴网络平台评价体系,致使影视剧品质下沉成为常态,伤害了观众以及那些用心做好剧的“剧匠”。

  财界网、《今日财界》手机电视平台相关分析人士认为,要想根除“购买播放量”这一顽疾,光靠行业自律很难保障,更重要的还是要加强立法,用惩罚性措施来规范行业经营行为。视频网站、剧作方理应自律、诚信经营,但仅靠自律是不够的。不诚信行为屡屡出现,甚至影响了行业生态,就必须有法律来管。
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  • 影视剧,流量,数据造假
责任编辑: 冯洁 IF161
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