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商标战争:茅台为夺”国酒“称号起诉商评委
来源:财界网 2018-08-13 15:05:01
  近日,中国贵州茅台(600519,股吧)酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)日前向北京知识产权法院提起诉讼,要求商评委撤销不予注册“国酒茅台”的复审决定。据了解,茅台集团为获得“国酒茅台”商标已经申请多年,但是两次被国家工商部门驳回,并遭包括五粮液、汾酒、郎酒等31家白酒企业和机构反对。

  申请多年,两次被驳回

  茅台集团一直被称为是中国白酒界的龙头老大,其官方网页显示有“国酒茅台官网”字样,贵州茅台(600519,股吧)的广告语也是以“国酒”自称。然而一直以来,贵州茅台(600519,股吧)却未能获得“国酒”商标。

  公开资料显示,早在2001年9月茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,申请未通过。2010年6月9日,贵州茅台(600519,股吧)再次在第33类商标提出“国酒茅台”的商标申请,并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末,国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团商标及图不予注册。

  商标局指出,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此,这一商标违反了《商标法》的相关规定,不予核准注册。

  遭整个白酒行业强烈反对

  对于茅台“国酒”注册一事,引起了整个白酒行业的强烈反对,汾酒、五粮液、剑南春、水井坊(600779,股吧)等多家名酒企业纷纷联合上书,反对“国酒茅台”商标注册。

  这些名酒企业认为“国酒”二字不是荣誉,而是代表产品的质量,“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性,“国酒茅台”商标若获得注册和使用,极易使消费者对产品的品质产生误认,剥夺了其他同行业者公平竞争的机会,损害整个行业甚至其他行业的合法权益,不利于市场经济秩序的维护。

  白酒分析师蔡学飞认为,茅台已经是事实国酒,在实际运用中,茅台利用国酒商标拼音特权已经大范围使用了国酒概念,但是国酒注册涉及到国家荣誉与整个中国酒行业的利益,必须有非常强大的国家的贡献与行业贡献才能成立,何况国字头消费品目前没有先例。

  财界网、《今日财界》手机电视平台相关分析人士表示:“国酒”是对一个白酒群体的称呼,不该被单独某个酒企所独占。如果“国酒茅台”申请注册成功,则意味着中国白酒品牌价值最高的就是茅台,直接对行业内其他的白酒企业造成产品定位上的负面干扰,同时导致行业内公平竞争空间缺失。
  • 标签:
  • 贵州茅台,国酒,白酒行业,五粮液
责任编辑: 宋帅龙 IF228
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