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短视频成风口 催生旅游“新经济”
来源:财界网 2018-08-10 15:38:33
  近年来,短视频应用层出不穷,用户数量不断攀升,用户流量与广告价值明显提高。一方面,百度、腾讯等互联网领军企业布局于此,另一方面,快手、抖音等社交类短视频app迅猛发展。

  在娱乐功能之外,短视频逐渐拓展到旅游、消费等诸多领域,利用数字技术、流量功能等改变很多行业的“玩法”,产生了较大的商业价值。一些景区和城市选择与短视频app合作,用更加新颖便捷的形式进行全民互动和推广。

  一部手机就可制作出精美视频、记录旅行点滴,结合特定音乐、滤镜等呈现出超越文字和图片的感染力……“以前我不喜欢去旅游,最喜欢在家里上网、看书。自从以抖音为代表的短视频流行起来之后,我就特别想住洱海那种屋顶和四周透明的房子,看三亚的蓝天白云和大海沙滩,再去南京吃一吃鸭血粉丝汤,再去重庆感受一下穿楼而过的城市轻轨”,来自深圳的冯小姐透露,“我已经在给自己和老公规划一场浪漫的西藏之旅了。”

  驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍称,随着短视频的广泛流行,旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、成本低廉,所以除了庞大的普通用户外,很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”,都纷纷进驻抖音开设了官方账号。可以说,旅游目的地已经进入了网红时代,短视频成为目的地营销的热门方式。

  深圳旅游业内人士表示,从近几个月的营销来看,不少年轻人主动上门,选择的旅游产品非常有针对性,“绝大多数直接带着短视频来,询问是否有相关旅游产品”。选择产品类型更主张个性化、定制类产品,对于传统的跟团游线路并不热衷。目前深圳各大旅行社也针对短视频中网友追捧的热门目的地设计旅游产品。

  旅游业内专家分析认为,乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿——这些抖音用户的群体特征,对带火旅游目的地起了重要作用。在原创内容的带动下,竞相模仿或二度创作的短视频极速传播,也成就了目的地营销。

  短视频与电商的融合也引领了新的消费方向。社交“种草”、小程序购物等逐渐兴起。淘宝在主搜页面上线了视频入口,小红书可以实现“边看边买”,利用视频、AR等技术,虚拟购物街、3D店铺等加速推广。淘宝总裁蒋凡认为,视频是最通用的内容载体,可视化的商业链接将是趋势,未来淘宝90%的内容流量将属于视频。

  财界网、《今日财界》手机电视平台相关专业人士表示,短视频在更广泛场景的应用表明互联网从关注技术、运营流量到关注人、运营内容的变革。短视频在各领域融合渗透,将推动互联网内容生态加速建立。
  • 标签:
  • 短视频,旅游,抖音,快手
责任编辑: 曹金 IF142
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