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互联网教育竞争激烈 市场潜力巨大
来源:财界网 2018-08-09 14:20:25
  二十一世纪被称为互联网时代,网络开始与越来越多的传统行业结合,“互联网+”模式成为多行业升级的方向,而互联网+教育无疑是一个潜力巨大的市场。近年来在线教育可谓风头正劲,在线教育行业迎来越来越多的入局者,规模扩张同时行业竞争也日趋激烈。互联网教育产业火热的背后,不少在线教育公司依靠巨额营销费用扩大规模,陷入“规模不经济”怪圈。“烧钱”模式能否维持引发关注。

  根据数据统计,2016年国内教育培训行业市场总额达1.8万亿元,其中第三方培训机构形成的市场规模约8700亿元。截止到2017年末,国内教育培训机构数量约140万家,年营收低于350万元的小型教育机构约120万家,在市场中占比86%,年营收350万元到1000万元的中型机构约15万家,占据的市场份额约为11%,而中小型教育机构占据的比例高达97%。

  在线教育发展趋势,从2010年在线教育大潮兴起,市场及用户规模便保持每年10%以上的增速。2010年国内在线教育市场规模约为491亿元,到2014年市场规模激增至998亿元,2015年在线教育成功突破千亿大关,到15年末市场总额1171亿元,预计到2019年规模可达2140亿元,到2021年这一数字将增长至2830亿元。

  今年初,互联网教育公司尚德机构在美上市。根据尚德机构公布的2018年第一季度财报,净收入为人民币4.064亿元,同比增长161.1%。毛利为人民币3.357亿元,增长146.4%;净亏损为人民币2.452亿元。

  在美上市的无忧英语2016年、2017年均为亏损。据沪江招股书,2015年-2017年,营收分别为1.85亿元、3.40亿元、5.55亿元,年复合增长率为73.3%。但亏损不断扩大,分别亏损2.80亿元、4.22亿元和5.37亿元,三年累计亏损超过12亿元。

  新东方在线有所不同。招股书显示,2016财年(6月1日至次年5月31日)和2017财年净利润分别为5955万元和9221万元,2018财年前9个月净利润为8077万元。

  多位业内人士表示,互联网教育行业前景可观。根据易观发布的《中国互联网教育市场趋势预测2018-2020》报告,2017年中国互联网教育市场规模达到2502亿元,同比增长56.3%。易观预计2020年中国互联网教育市场交易规模将达到4293亿元。

  在线教育企业要想提高市场竞争力,最好在定位及产品上另辟蹊径,主打差异化竞争才能获得更大发展空间。在这一点上,武汉学训宝的做法就值得学习,虽然同样是主打在线教育,但自身定位为开放性平台,而非单纯的教育培训机构。即使与其他在线教育企业存在业务竞争,却也能通过机构入驻的方式转化为合作关系,巧妙定位使得所面临的生存压力大幅降低。

  资本实力雄厚的教育培训企业只是少数,对于绝大部分在线教育企业来说,从一开始就需要找准自身明确定位,开发旗下教育产品也应从市场需求出发,比如瞄准细分领域研发产品就是不错选择。如果不能“大而全”就选择“小而美”,只有形成自身特色的教育培训企业,才能在竞争日趋激烈的市场站稳脚跟。

  学易时代互联网教育研究院院长吕森林表示,以一对一在线教育为例,不少企业都仍在跑马圈地,投资方也没有把盈利放在首位。

  国金证券(600109,股吧)教育行业首席分析师吴劲草认为,互联网教育公司主要包括英语口语教育、K12一对一和小班在线辅导、在线题库、垂直网校等细分领域。互联网教育公司具备互联网公司的特点,前期主要靠融资“烧钱”来发展。

  财界网、《今日财界》手机电视平台相关专业人士表示,教育支出是家庭支出的大头,所以教育行业发展稳定、毛利率高,而且现金流高,所以容易受到资金的追捧。教育同质化是教培行业的瓶颈之一,想要在千军万马中脱颖而出,成功赢得市场,精准定位是关键。
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  • 互联网教育,竞争,市场潜力
责任编辑: 曹金 IF142
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