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电商平台“二选一”被禁 完善立法规范市场秩序
来源:财界网 2018-07-16 16:20:54
  日前,电子商务法草案第三次提交全国人大常委会进行审议。在三审稿中,对电商平台要求商家“二选一”的行为进行了规范。其中明确规定:电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件,或者向平台内经营者收取不合理费用。这意味着,草案正式通过后,电商平台“二选一”模式将为法律所禁止。

  所谓电商平台“二选一”即在电商促销活动中,一些电商平台为了保证自身利益的最大化,要求合作商家只能入驻一家网络销售平台,不能同时入驻多家,此举引起广泛争议。

  如今,电商已成为我国零售业的重要渠道之一。在电商行业高速发展的同时,“二选一”问题一直为社会诟病。

  “‘二选一’是一种限制竞争的市场垄断行为,从微观上,侵犯了商家的营业自由权和消费者的选择权,从宏观上看,扰乱了正常的市场竞争秩序。”中国电子商务研究中心法律权益部助理分析师贾路路表示。

  中国电子商务研究中心主任曹磊也认为,存在市场支配地位的电商平台用“二选一”策略,损害其他电商以及消费者利益,更侵害自家平台内中小商家权益。目前,个别电商平台滥用市场支配地位优势,把商业优势转化为欺诈平台内经营者正当权益行为,这种现象需引起格外重视。

  “商家与跨平台之间合作是打开销路的前提,希望双方能营造一种良好的销售环境。对于商家而言,电商平台是其销售渠道,销售渠道自然越多越好,选择哪个渠道是其经营自主权,‘二选一’限制其销售渠道必然影响其商业利益,也是国家反不正当竞争法所明令禁止的违法行为。实际上,我们也看到,很多商家也公开表态不愿站队,不愿陷入‘二选一’的艰难选择。品牌商在电商平台压力下‘二选一’,品牌自身、消费者、平台方都将受到影响,渠道缩水也意味着消费者选择的可能性减少,终究会反馈到品牌商的公司业绩上。”曹磊说。

  上海亿达律师事务所律师董毅智表示,“二选一”既损害了商家公平竞争和自主发展的权利,也侵害了消费者的选择权和知情权。同时,这种涉嫌垄断的行为也不利于行业公平健康地发展。

  财界网、《今日财界》手机电视平台相关分析人士认为,电商平台的“二选一”规定,侵害了消费者的自主选择权。消费者选择商品、接受服务,有自主选择权,根据经营者提供的商品、服务、质量、价款等各方面的因素,消费者可以自己判定,然后做出决定,这一权利是属于消费者的。电商平台推出“二选一”模式,意味着消费者没得选择,带有排他性,因此侵害了消费者的自主选择权。希望未来在电子商务法当中,对于这种做法,不仅要制止,而且要进行处罚。也希望企业诚信经营、依法经营,不得利用技术手段和市场份额限制消费者选择权,排除市场竞争,损害其他竞争者的合法权益。
  • 标签:
  • 电商,“二选一”,立法,市场秩序
责任编辑: 冯洁 IF161
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