收购A站,联姻中文在线,快手要打的其实是IP大战

来源: 财界网2018-06-07 10:24:44
  6月5日,快手官方确认已经完成对A站的整体收购,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队。在刚刚收购A战后的第二天,快手又迅速与中文在线签订了《战略合作协议》,双方将在内容合作及渠道合作方面达成战略合作。那么,收购A站,联姻中文在线,快手究竟在下一盘什么棋?

  后方起火:短视频领域竞争激烈

  提起快手,很多人的第一反应就是“土”,尽管是国内最早上线的短视频APP,且拥有1亿多日活跃用户,但是快手的视频内容却都充满土味。不过,曾经的业内老大如今快要风光不再,众多公司纷纷挺进短视频领域,快手的领先地位将要难保。

  目前,快手正直面字节跳动旗下抖音的追击,腾讯也重启了自家短视频产品微视,百度和阿里也推出了短视频产品,连爱奇艺这种主打长视频的公司,也在今年推出了独立的短视频App纳豆。

  快手过去一直保持减少运营对内容呈现的影响,更多依托于算法对内容进行分发推荐,其口号是“记录生活记录你”,聚焦在普通用户的使用体验和社交关系链建设上,不过其内容依赖算法推荐的模式在近几个月引发了不少争议以及监管层面的关注。另一方面,快手的最大竞争对手,抖音,内容调性也更潮更酷,更易于被年轻人接受。

  IP大战:好的内容才是一切

  在此背景下,在内容建设方面,快手的策略或有所变化。不论是对于A站的收购,还是与中文在线合作,快手都在尝试拓展内容、形式和功能的边界。

  中文在线是国内最大的正版数字内容提供商之一,拥有数字内容资源超400万种,旗下互联网原创文学平台包括17K小说网、汤圆创作、四月天,驻站网络作者人数超370万,同时,公司以优质文学IP为核心,进行影视、游戏、动漫、听书、周边的开发及推广,实现IP一体化开发和粉丝经济协同发展,持续完善泛娱乐生态。

  在内容合作领域,快手有强大的数据分析能力及用户基础,中文在线具备海量的IP内容资源,双方可以借鉴对方的资源和能力,对现有内容资源进行二次开发、宣发及推广,提高双方的内容吸引力。

  对此,财界网、《今日财界》手机电视平台相关分析人士认为:短视频领域经过一段时间的发展,用户已经厌倦了对弄丑作怪的表演类内容的追求,而转而追求真正有价值、有趣味的内容。快手回到追求好的内容,对于提升行业水平很有意义,不过有了IP之后,更需要的还是对IP的沉淀开发,用心制作。
责任编辑: 宋帅龙 IF228
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