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电影产业突围需“爬坡过坎”

 手机上财界       2015-09-11 07:04:54       来源: 财界网综合整理
  随着国家着力进行经济转型和大力倡导文化创意产业在国民经济中的支柱作用,影视业将迎来大发展的绝佳时机。但是电影产业突围还需要“爬坡过坎”……

  电影事业发展迎来良机

  据财政部网站消息,为了规范国家电影事业发展专项资金征收使用管理,支持电影事业发展,根据《电影管理条例》的规定,财政部、国家新闻出版广电总局制定了《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》,现予以印发。

  办法称,电影专项资金属于政府性基金,全额上缴中央和地方国库,纳入中央和地方政府性基金预算管理。电影专项资金的征收、使用和管理应当接受财政部门的监督检查和审计机关的审计监督。

  办法规定,办理工商注册登记的经营性电影放映单位,应当按其电影票房收入的5%缴纳电影专项资金。电影专项资金按照4:6比例分别缴入中央和省级国库。任何单位和个人均不得违反本办法规定,擅自减免或缓征电影专项资金,不得自行改变电影专项资金的征收对象、范围和标准。

  电影产业发展势头良好

  国家电影资金办公布数据,截至9月7日凌晨,中国内地票房突破300亿元,与去年同期相比,国内电影市场已实现48.5%的增长。总票房中,国产影片约180亿元,占比六成左右。鉴于从9月开始,《碟中谍5》《小黄人大眼萌》《007幽灵党》《星球大战:原力觉醒》等好莱坞电影以及《港囧》《鬼吹灯之九层妖塔》等国产大片将陆续上映,业界人士普遍预期:今年的内地电影票房或能最终突破400亿元大关。

  特别是7月份创造了54.9亿元的票房成绩,国产电影占比超过95%。1—7月份的票房成绩,已经超过2013年全年票房(217亿元),并接近去年全年票房收入(296亿元)。在我国宏观经济处于三期叠加的特殊时期,实体经济增长乏力、增速换挡的关键期,电影产业成为文化产业发展的亮点,是经济转型升级的代表性产业。二是电影产业国际化程度不断提高。在官方的电影交流形式之外,市场主体积极参与电影国际市场竞争,一批有实力的中国电影公司和中国电影人已经登上国际电影市场的舞台。国内知名制片企业纷纷在与好莱坞六大电影公司建立合作关系,如DMG集团(上市企业“印记传媒”)收购美国电影IP、英雄漫画、小梦露等,深度参与全球电影市场开发、制作和发行,并享有全球票房分成。

  依然面临严峻挑战

  目前,国内电影产业依然面临严峻挑战。一是市场发展亟待规范。知识产权保护力度不够,电影产业链上的综合开发面临挑战;电影创作环境具有一定的不确定性,电影审查机制相对滞后于产业发展;国际合作电影产品的产地认证规则相对模糊等。二是人才、资金、技术的挑战。我国电影产业人才储备不足,创作、拍摄、制片、发行的人才队伍相对薄弱;资金投入不够,电影制片企业往往是轻资产的文化企业,因为缺少传统抵押物,融资便利性不够;迈入新世纪(002280,股吧)以来,中国电影产业得以突破性发展,相对于欧美传统电影大国,技术还处于追赶阶段,自身研发实力较弱。三是国际竞争的挑战。好莱坞电影挟资金、人才、技术、团队优势,加之丰富的国际化经验,长期占据国际电影市场85%以上的份额,对国内电影形成强大的竞争压力。电影产业属于文化产业的组成部分,代表一个国家的软实力,并在潜移默化中传播一个国家的主流价值观。好莱坞电影传播的是美国精神、美国价值,它对进入国的文化产生一定的冲击。中国电影“走出去”面临国际文化贸易保护的挑战,基于“文化特殊”论,许多国家对本国的电影市场采取一定的保护措施,客观上限制了中国电影的国际开拓。

  突围还需“爬坡过坎”

  首先,要数量更要质量。截至目前,全国电影票房收入已经超过去年全年。其中,国产影片占总票房的60%以上。但是,光鲜数据难掩其中的问题,我国电影整体水平仍然不高,每年都有大量新片无法上映,即便进入院线,又有相当一部分是赔本赚吆喝。面对商业化浪潮,有些国产电影迷失了方向,呈现出低俗化的倾向,甚至不断突破观众的审美底线。在文化快餐时代,电影创作者更不应放弃对高质量的追求,而是要力争实现商业性与艺术性的统一,不断掌握并运用新的科技技术,增强影片的人文精神和艺术品格,切实提升影片质量。

  其次,完善盈利模式和产业化布局。我国电影投入产出比相对较低,盈利模式单一,过度依赖票房收入。为此,应借鉴电影市场成熟国家的经验,大力加强电影产业链其他环节的开发力度,比如电影人物形象的周边产品和版权授权的循环开发等,实现盈利结构多元化。另外,我国电影产业布局区域差异较大,高档电影院线主要集中在大中城市,小城市和广大农村院线发展滞后,市场分配不合理,消费潜力没有被彻底激发。要想改变上述状况、营造良好的市场环境,有关部门必须加强电影产业化布局的宏观调控和科学配置,打造专业性强、市场经验丰富的发行机构,使电影产业链条上的各个环节活跃起来。

  再次,国产电影“走出去”能力亟待提高。经过10余年的产业化改革,我国已成为世界第二大电影市场。与这样的位置不相符的是,我国电影在进出口贸易中处于严重的逆差地位。每年都有海量国外影片成功进入我国院线并取得不错票房,我国却鲜有影片畅销海外。分析其中的原因,大致有两个方面:一是我国电影在内容上难以迎合国外受众的多元审美需求,影片缺乏世界性表达;二是营销和包装手段落后,传播能力较弱。对此,我国电影创作者等相关人士需在中国故事的国际表达上下功夫,推动建立通畅高效的海外营销机制,培育市场化的营销主体,力争使国产电影在国际市场发行中取得突破。

  因此,中国电影产业要发展未来还有很长的一段路要走。

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