冯鹤年:用活、用足融媒体推动券商业转型

来源: 财界网综合2017-12-22 09:44:25

  为响应十九大报告中所提出的“中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位”,以及在党的新闻舆论工作座谈会上所强调的“要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势”的号召,由北京网高科技股份有限公司(以下简称“网高科技”)主办、《今日财界》手机电视平台、财界网、民生证券股份有限公司、南方基金管理有限公司、民生加银基金管理有限公司和国际关爱组织承办的“新时代融媒体创新与发展高峰论坛”暨《今日财界》手机电视平台上线仪式于12月20日在北京隆重举行。

  本次论坛主要分为“一带一路”、金融证券、文化艺术、公益慈善四大主题,300余位领导、专家、学者、行业领袖、艺术家等杰出人士参加了本次论坛。中国民主促进会中央委员会副主席、全国政协副秘书长朱永新,中共中央对外联络部原副部长、中国人民争取和平与裁军协会副会长于洪君参会并发表了致辞。国家信息中心原副主任、中国信息协会副会长李凯,中华人民共和国外交部大使、中国-中东欧国家合作事务特别代表霍玉珍,“一带一路”国际智库合作联盟秘书长金鑫,中国证券投资基金业协会有关领导,民生证券股份有限公司董事长冯鹤年,中国金融学会绿色金融专业委员会副秘书长、绿色金融与可持续发展研究中心执行主任安国俊,国务院研究发展中心研究员董永裁,洛克菲勒家族第五代掌门人、摄影家史蒂文·C·洛克菲勒二世,海外华人美术家协会共同主席、中国画学会(纽约)会长曹俊,中国艺术国际行副总裁邓介平,中国国家画院国画院副院长范扬,国际著名策展人、著名学者、教授夏可君,中国人民大学继续教育学院中国画研究院院长马汉跃等领导和嘉宾发表了主题演讲。

  《今日财界》手机电视平台通过自有平台和合作平台,为入驻方全方位、多维度导流财经领域高净值精准用户。而如今股市成为大家茶余饭后的话题,《今日财界》手机电视平台为迎合广大用户,将“高冷”的财经信息和产品通过更“亲和”的语境创新表达,让老百姓更加清楚了解股市,了解证券。与会嘉宾民生证券股份有限公司董事长冯鹤年借此就“新时代中国证券业的机遇与挑战”发表了主题演讲,为在场来宾进行了详细的讲解。

 



  民生证券股份有限制公司董事长冯鹤年表示非常感谢主办方的热情邀请,很荣幸有机会在这个充满暖意的日子共同探谈“新时代中国证券业的机遇与挑战”。

  以下为冯鹤年在论坛上的演讲实录:

  这次大会关键词是“融媒体”,这些年融媒体发展一日千里,这其中移动互联网和智能终端普及,应该说成为融媒体发展的助推器,我理解的融媒体结合传统媒体与新兴媒体优势,转化为两种以上的共同竞争力。在这“互联网+”和人工智能视角下,融媒体是借助内容聚集和生产模式,利用云计算、大数据、人工智能等技术手段,颠覆新媒体与传统的方式,最终依据用户来实现内容精准分发。

  证券界的任何交易都包含三个基本的流,物流、信息流和资金流,物联网今天的证券交易是物质化交流,三流转化为二流,信息流和资金流。这里面信息流运行与融媒体的发展应该说是密不可分的,根据中德公司的数据,中国股票市场和数量突破1.3万亿,这么庞大主体每时每刻都在与融媒体产生关系,证券业也因此产生了深刻的变化。

  资本市场优化资源配置的动力,在经济转型过程中起首要作用,也就是说某种程度上资本市场是一个基于信息的市场,信息的准确、完备和公平是资金合理配置,市场有效运行的基础。在信息万变的资本市场上提前获取信息并且加以分析预测,能够让投资者把握可观的投资收益。融媒体给投资者带来最大的机遇是获取信息渠道更加多样,成本更加低廉。同时,信息的反馈、反应的周期也在缩短。总而言之,融媒体联动效益使投资者获取信息速度、数量、质量上都达到了提速。

  我们看到融媒体与证券业带来了挑战,制造与传播的成本低、速度快,危害也越来越大,网络谣言是中国资本市场一大危机。不法机构、个人为了实现目的利用自媒体,严重扰乱了市场秩序。

  当前我国证券业的经营模式和业务的形态正在重塑,应该讲如何用活、用足融媒体对于推动券商转型升级具有重大意义,电商是资本市场的中间力量。

  一,健全与完善融媒体信息合规制度。合规管理是券商经营生命线,内容资讯的生产与发布必须严格遵循证券管理公司办法,把“合规”放在首位,中国证券业学会、中国基金业协会等都有一系列管理的规章制度。以民生证券为例,我们公司明确规定严禁利用信息网络发布、传播有害虚假信息,并且采取多种途径全方位保障信息合规。比如说我们对外发布的文字信息要遵循对外正式的报告观点,我们利用电视、报纸、网站、公众号等融媒体对外传播信息必须提前报备,传播过程中不能对标题进行修补、删减等等,这些规定虽然会降低业务速度,但是严格控制了风险。

  二,建立融媒体,将客户业务进行引流与转化。在流转成本不断提升的今天,我们券商应该牢牢抓住机会,把融媒体作为我们服务投资营销的工具。要把融媒体开发成获取客户与业务流量的路途,用一站式综合服务产品持续增加用户的认可,最终实现客户价值变现。

  今年以来民生证券对线上线下业务资源进行深度挖掘,并推动业务交叉销售。我们重视的官网、APP、服务电话等融媒体,在客户引流和业务转化过程中起到了重要作用。

  三,积极运用大数据人工智能技术。由于大数据、人工智能技术日益发展,券商有能力挖掘投资者在融媒体方面留下了各种数据资源。今后运用交易行为等数据,分析用户在网站、APP、微信等融媒体的信息,券商能够进行精准营销,提高业务的效率,我们借助大数据、人工智能等领域技术开发出业内首个资产配置方案APP,推动了公司的转型发展。

  四,在合规下,券商与融媒体在品牌宣传、数据挖掘、政策解读、高端智库和精准扶贫上展开合作,打通创新的融媒体+金融的商业模式,本着资源互配互利原则,我们和网高科技在业务上开展一系列广泛合作。

  总之,我们既要认清融媒体带来的严峻挑战,同时又要充分挖掘融媒体释放出的能量,迎接证券业转型升级新机遇、新动力。最后衷心祝愿本次会议圆满成功。

  如今,股票市场在国家经济中有重要的地位,股市往往领先于实体经济的发展。在经济繁荣的初期,还不被人重视时,股市往往己反映了未来繁荣的预期,像2006年股市的繁荣,实际上是反映了今后若干年中国经济将有一个大的繁荣期。股市上各行业股票的被追捧,也反映了该行业在未来的成长性。因此股市具有一定的前瞻性和预测性。如1999年高科技股的受追捧,也是几年后网络科技繁荣的预演。股市在国民经济中的重要地位使各国经济学家均以股市走向来观测国民经济。财经板块作为《今日财界》的核心板块,立足于将各类财经知识多元化呈现给我们的用户,让大家了解我国经济,了解财经,了解证券。《今日财界》会和证券业一样遇到机遇与挑战,也会和我国经济一样蓬勃发展。

责任编辑: 安智慧 IF108
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