融媒体时代下电视新闻公益活动的突破与创新

来源: 财界网综合2017-12-17 15:45:13
  数字技术和网络技术的不断更新使得新媒体在社会生活中的应用范围扩大,在新媒体应用推广的情况下,以电视为代表的传统媒体受到了极大的冲击,为了应对冲击,传统媒体积极地进行了发展理念和技术运用的创新,由此获得了比较显著的进步。就目前的电视台发展来看,积极建设网络平台,并大力提升电视节目的策划力度,使电视台的影响力在一步步增强。其实从现阶段的发展来看,媒介融合的趋势已经十分明显,所以做好媒介融合的准备和引导,促进网络和其他媒体形式的互通十分必要。简言之,在媒介融合的时代,强有力的策划才是各大电视台体现竞争力的环节,而电视新闻公益活动因为其公共效应比较明显,所以在帮助电视媒体提升美誉度和影响力方面有着积极的意义,因此强化电视新闻公益活动的策划便有了积极的意义。

  一、电视新闻公益活动的特点

  (一)为典型人物塑造形象,引导舆论热点

  从目前的分析来看,电视新闻公益活动的一个显著特点就是塑造典型人物形象,继而对舆论的热点进行引导。就目前的新闻报道研究来看,一种重要的报道方法就是典型报道,这种方法对于舆论引导有着重要的意义,所以在我国,新闻报道常常利用此种方法弘扬社会主旋律。在电视新闻公益活动中,利用此种方法凝聚人民力量,弘扬社会主旋律,塑造人物形象,从而引导社会热点舆论。举个简单的例子,在北京电视台的“带本书给家乡的孩子”系列公益活动中,通过展现边远山区学生和课外读物的点滴故事来感染观众,同时将孩子的形象进行典型塑造和正面强化,这样山区孩子这个特殊群体的关注热点就会产生。

  (二)深度挖掘新闻背后的故事

  电视新闻公益活动在实践中表现出现来的另一个显著特点是其能够对新闻背后的故事进行深度的挖掘。电视新闻公益活动能够借助电视媒体,而电视媒体又具有信息量大、传递速度快、传播面广的特点,所以电视新闻公益活动可以依靠电视媒体的优势将观众带到新闻事件的发生现场,让观众真实地感受新闻的产生和发展,并由此了解新闻背后更加深层次的内容。简言之,就是电视新闻公益活动能够从更多的角度让观众了解到不为人知的故事,从而加深观众的情感体验。

  (三)以情动人,唤起社会关爱

  电视新闻公益活动还有一个显著的特点就是以情动人,唤起社会的关爱。电视新闻公益活动说到底,其性质还是公益的,而公益的目的就是要引起社会的广泛关注。通过策划和组织相关的社会活动,引发人们用实际行动来表达自己对社会的关注,进而唤起人们的真情,这是电视新闻公益活动最大的亮点。倡导道德风尚和弘扬社会主义核心价值观是新闻媒介

  的责任,而新闻媒介通过策划和组织公益活动,达到倡导和弘扬的效果,这样可以更加广泛地唤起社会对弱势群体的关爱。

  二、电视新闻公益活动策划存在的问题

  (一)活动形式雷同,缺乏创新

  目前,电视新闻公益活动的策划存在的一个主要问题是活动形式的雷同和创新性的缺乏。就目前的电视公益活动来看,虽然在主题方面得到了拓展和突破,但是在模式上依然还存在着较为严重的雷同问题,这种模式的雷同直接造成了活动形式和内容的趋同。就公益活动的发展来看,雷同的形式导致观众产生审美疲劳,而这种审美疲劳直接导致了观众对公益活动兴趣的锐减,在关注度下降的情况下,公益活动的效果会大大降低。所以说,对公益活动策划进行创新是十分必要的。

  (二)缺乏贴近性,公益性不强

  目前的电视新闻公益活动存在的另一个突出问题是缺乏贴近性,公益性不强。就公益活动的目的来看,最终是要引起社会对弱势群体的广泛关注,这样弱势群体的生存状态才能得到改善。但是目前的电视新闻公益活动对于弱势群体的生存状态以及他们的思想情感没有贴近性的表达,这就让观众和公益对象产生了距离。这种距离感难以使观众产生情感共鸣,所以公益活动具体起到的效果也比较差。

  (三)效应不长久,连续性差

  目前的电视新闻公益活动还有一个问题是效应不长久,连续性差。公益活动需要得到广泛而持久的传播,这样其社会公益项目的特点才会得到更进一步的体现。但是在目前的情况下,一方面是没有考虑公益活动的持续性,另一方面是对影响公益活动持续性的因素分析不够,因此造成了公益活动项目难以长时间存在的现象,这种情况的出现使得公益活动的价值大打折扣。

  三、电视新闻公益活动策划水平的提升策略

  (一)推陈出新,注重差异性

  电视新闻公益活动要进行策划水平的提升,需要推陈出新,实现策划的差异性。比如北京电视台的“带本书给家乡的孩子”活动,召集北京市民捐出家中的图书,再由大学生和返乡务工人员将图书带回家乡的学校,这种让公益降到“零门槛”,全民随手做公益的形式就是模式的创新。再如浙江卫视《范大姐帮忙》栏目的“我们养猪吧”公益活动,颠覆了捐赠不求回报的传统公益模式,形成了一种购物即行善的理念,这种互利、对等的双赢新模式也是一种公益创新的表现。当然,创新不仅仅是模式的改变,对于策划对象领域的改变也是一项重要的内容。
责任编辑: 安智慧 IF108
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