财经日刊

国家科学发展,企业要当先锋

手机上财界 2011-03-16 09:53:16 来源:

  三月,在中国有着特殊含义。

  每年“惊蛰”之季,发自北京的声音,都向全世界传递着中国的故事与梦想。

  经历了改革开放30余年长足发展,又经历了全球性金融危机考验的中国,在这个三月,因为刚刚拉开的“十二五”转型攻坚大幕,显然更受关注和期待。

  此时此刻,身为全国人大代表的青岛啤酒(600600,股吧)公司董事长金志国,自然心潮澎湃。

  站在“十二五”开局之年这个新起点上,作为一个始终守望和承载着中国制造使命的企业,青岛啤酒(600600,股吧)理应从国家发展大局着眼,顺势而为,在企业落实科学发展观上,加大探索和实践,以国际先进公司为标杆的新发展模式,实现其基业长青、为国增光,实现为民谋取快乐和幸福的最终梦想和使命。

青啤公司董事长金志国出席全国两会



                                             履行健康企业使命

  众所周知,位于黄海岸边的青岛,因其特殊的地理位置和不断膨胀的港口优势,为其工业尤其制造业的发展,提供了得天独厚的条件,尤其改革开放的30余年,通过有意识培育企业品牌,使包括国家和民族一向骄傲的青岛啤酒(600600,股吧)等一大批企业迅速成长壮大,成为中国制造走向国际的重要力量。

  但即使这样,最早代表中国制造业企业走向国际大洋的青岛啤酒(600600,股吧),忧患意识和发展意识更加强烈。正如中央所分析的,尽管通过改革开放发展,特别是“十一五”以来的发展,中国制造取得了举世瞩目的成就,但面对国际金融危机催生新的科技革命,世界可能进入创新集聚爆发和新兴产业加速成长时期,中国制造产业整体结构不合理,科技创新能力不强,许多核心与关键技术受制于人等矛盾愈加突出,因而形势迫切需要全面、彻底转变传统增长和发展模式。

  面对这样一个重大机遇期,青啤人的使命思考则是,牢牢把握中央提出的科学发展主题,带头实践和履行负责任大企业的历史责任,切实按照中央精神在高度聚焦国际国内两个市场的前提下,加大传统技术升级改造,尤其把增强自主创新能力与完善现代产业体系结合起来,充分发挥科技创新对产业优化升级的驱动作用,提升产业核心竞争力的同时,更要着眼旨在企业肌体内在的健康、协调、可持续的综合推动能力。

  对此,长期观察并善于追踪世界潮流的金志国认为,一个企业的强弱固然反映在技术、资本、市场、品牌、人才等重要环节上,但实质在于企业全域的肌体健康和由此缔造出来的综合竞争力,这就是青岛啤酒(600600,股吧)业已构建的由经营理念、目标、市场、产品/品牌、资源、运营、管理和企业文化的“七层系统力”。

  他诠释说,这样的系统力建设与支撑保证,无疑是本质的科学发展观,不会造成企业的大起大落,闪光一时,而最终会促成企业又好又快长期稳步发展,并能在各种大风大浪中实现企业的基业长青。

  很显然,中国制造在急速发展中所暴露的整体粗放、大而不强、富而不贵等突出问题,很大程度在于根基不稳。要么是公司组织管理能力跟不上规模的扩张,规模虽大,但组织肌体羸弱,顺境时高歌猛进,要么是没有根据外部环境变化对公司的经营管理状况进行及时地诊断,发现问题没有及时改正,采取变革措施,结果被环境变化所淘汰。

  反观青啤提出并实践的七层系统力,恰恰反映了志在企业强则中国强的根本用意。

  概括来说,第一层是经营理念和目标,解决的是为谁服务的问题。第二层是明确市场战略,解决企业在哪里为消费者服务、为哪些消费者服务的问题。第三层是包括产品的品牌、品类、品种体系构建,解决的是企业用什么为客户服务的问题。第四层是包括软资源、硬资源的体系构建,解决的是企业用什么资源为客户服务的问题。第五层是以供应链为主线的体现价值链竞争的运营体系,解决的是企业为客户服务的方法是什么的问题。第六层是包括风险管理、战略管理、财务管理、人力资源管理等一整套的管理体系,解决的是企业如何更高效、更优质地为客户服务。第七层是文化体系建设,解决的是企业用怎样的价值观为客户服务,在为客户服务中传递怎样的价值观。

  事实上,青岛啤酒(600600,股吧)持续稳健的发展,特别新百年以来的重大转型,无不受益于不断优化的七层系统力。

                                              传递快乐幸福使命

  “十二五”的中国,一个最为引人关注的焦点话题和目标显然是“幸福”二字。落实到企业,也是如此,因为一些与人们生活密切相关的产品本身,集中蕴含和体现了丰富的人性化的温暖、互动与激情。

  实际上,企业作为国家前进的发动机,其发展不仅影响国家经济,更通过产品质量、环境影响、就业、纳税等关联着社会民生。企业若能健康、可持续发展,而又能与消费者、相关方和环境友好协同,科学发展显然会变得生动和富有意义。

  青岛啤酒(600600,股吧)长期秉承的也恰恰是这样的一种发展理念。用金志国的话说:“企业是社会的重要单元,我们的企业正向国际化大公司发展,但是我们也不能忘记还有一种责任,一人富不算富,一人强不算强,一个人快乐不算快乐,需要中国富才是真正的富,中国强才是真正的强,全国人都快乐才是最高境界的快乐!”

  正是基于这样的认识与信念,青岛啤酒(600600,股吧)始终以消费者利益为中心,在质量上精益求精,在“品质”上追求完美,不让消费者有对食品安全存在担心,而因饮用青岛啤酒(600600,股吧)而快乐。

  也是基于这样的信念,青岛啤酒(600600,股吧)积极开展环境保护和循环经济,每年投资5000万元左右,用于环保和节能减排,并在行业内率先启动温室气体盘查,引领行业向“低消耗、低污染、高产出”的经济模式发展,让公众享受蓝天白云、洁净空气而快乐;

  还是基于这样的信念,青岛啤酒(600600,股吧)积极向上下游输出管理,为员工提供更多培训和提升机会,让相关方减少竞争压力,享受跟随青啤成长的快乐。

  随着社会和经济的大转型,国民幸福如何,将越来越受到社会各界的高度重视,而以“为生活创造快乐”为使命的青岛啤酒(600600,股吧),肩上的担子无疑也更加繁重。

  但让人们欣慰的是,在七层系统力支撑的可持续发展过程中,以“你能让多少人成功,就有多少人能让你成功;你能让多少人赚钱,就有多少人能让你赚钱;你能尊重多少人,就有多少人尊重你;你能对多少人负责,就有多少人对你负责”的公众“快乐”理念和由此指导的发展模式,无疑会让更多的人们体验到青岛啤酒(600600,股吧)带来的快乐与幸福。

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